Photo:SamsungBE/Flickr
各大手機大廠紛紛在本月份公布財報，蘋果的成績發表讓投資人聽得冷汗直流，反觀強敵三星卻是喝采不斷，很難讓人不聯想是否後者採用的多樣產品策略攻勢優於前者？
蘋果挑戰者身價高漲
蘋果上季營收公告了近10年來獲利首次出現萎縮，並且預期恐怕還會持續下探；而三星上季淨獲利大幅成長42%，達到空前的64億美元。三星行動通訊業務副總裁金鉉浚表示：「我們前季盈利成長的動能是來自智慧型手機銷量成長以及行銷支出減少。」
金鉉浚還強調上季獲利亮眼很重要的原因之一就是旗艦手機Galaxy S3，以及超大體積的平板手機Galaxy Note 2 。研究機構Strategy Analytics執行負責人矛斯頓（Neil Mawston）更點名兩家公司迥異的出貨表現：「比起蘋果，三星上季的手機出貨量幾乎是2倍，銷售速度是9倍。」
另外一家研究機構Juniper Analytics估計，三星在上季賣出6800萬支智慧型手機，占了全球2億支手機銷量約34%；而蘋果同季銷量卻只稍稍高於3700萬支。
更驚人的是，三星稍早在美國專利官司中遭判賠償蘋果近6億美元，但在這樣的情況下，三星的獲利依舊能達到先前的展望，且在財報發布前新一代的S4還沒上市！現在S4已在美開賣，預料還會繼續衝高三星獲利，想來與蘋果間的競爭差距又會再度拉開。
單機策略vs機海戰術
蘋果一直以來拒絕推出低階手機和平板，或是「大幅」加大螢幕。但，蘋果最近在平板市場的「實驗」似乎給了他們不同的體悟，根據 NPD DisplaySearch，低價且體積縮小的iPad Mini引起熱烈回響，自去年12月到今年1月份，iPad Mini賣出500多萬台，大尺寸平板卻從740萬台一路跌至130萬台。
三星目前勢不可擋，而且還在不斷以各種產品搶入市場。我們尚無法論斷蘋果自賈伯斯時代傳承至今的單機策略是好是壞，但在市場長久驗證之下多少已經說明：要擴大獲利，除了鞏固耕耘已久的高階市場，也不該忽略開發新市場或消費群眾的重要。在蘋果想通之前，三星應該還會享受掌聲一段時間。
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