摩根大通證券指出，蘋果iPhone 5在3月季度出貨量低於先前iPhone 4S表現，也顯示其他品牌廠搶進高階款市占機會，摩根大通團隊預估，隨著下修蘋果今明兩年營收預估，宏達電今明兩年營收有望同步看增5%、11%。
摩根大通證券也指出，宏達電過去18個月來，因供應鏈疑慮、消費者信心讓產品動能呈現惡性循環，不過在新ONE和蝴蝶機獲市場好評反應下，蝴蝶機2代可望在今年9月推出，屆時全球將佈局鋪貨超過100個電信商，將驅動產品循環動能成良性發展。
摩根大通證券說明，宏達電力拚行銷，今年開始啟用明星代言，並贊助相關如歐冠盃等運動賽事，但要和品牌大廠一較高下，仍有其困難。不過小摩看好宏達電產品線定位佈局，包括：今年ONE系列不同於iPhone和三星 Galaxy S4的差異性品牌策略、蝴蝶機產品以其工業設計應戰Sony和LG，至於Desire系列鎖定首次購機者，如果其系列能與聯發科合作，有望改善其成本結構。整體而言，宏達電產品定位策略是在對的營運軌道上進行。
摩根大通證券看好品牌策略和產品循環，將評等從中立上調至加碼，目標價將可上看390元，一併調升今年下半年至明年每股盈餘預估值分別為27%、30%，預估今年下半年每股盈餘年增127%，明年每股盈餘也有年增48%水準。