由於目前台灣有超過9成的台灣網站無法透過中國大陸「百度」被搜尋到，為協助有意前進中國大陸的電子商務業者能打通大陸市場，增加台灣網商行銷大陸的管道，經濟部計畫以【台灣購】專屬網站，讓台灣電子商務業者介接在網站上，向大陸網民行銷。
經濟部商業司司長游瑞德表示，根據資策會MIC調查，台灣有近8成的網路商店已經開始經營大陸市場，這表示台灣有多數的電子商務業者對大陸市場感到興趣。尤其大陸民眾對台灣製造「MIT」的商品深具信心，據估計有60%的民眾願意花多3成以上的價格購買台灣製的同類產品，可見台灣商品受到中國大陸消費者的肯定與歡迎。
不過，調查中也顯示，2012年台灣網路商店全年「海外市場營收」占「網路銷售總營收」的比率，卻有近7成的店家是零，僅24.1%的店家占比10~20%，顯示台灣網路商店雖對大陸市場有興趣，台灣商品在大陸市場也極具優勢，但受限於種種條件的限制，對大陸電子商務市場的拓展仍然有限，亟待獲得協助。
游瑞德指出，目前跨境電子商務所遇到的主要問題不外乎商品如何被大陸網民找到看到，找到之後如何將錢付給台灣賣家，商品如何透過國際物流運送到消費者手中等，這其中包含了金流，物流，商品流，資訊流等各項業務無縫串接，以及如何行銷等問題。
為協助台灣電子商務業者打通大陸市場，增加台灣網商行銷大陸的管道，經濟部將透過計畫執行團隊以【台灣購】專屬網站，讓台灣電子商務業者介接在該網站上，再由政府及企業共同聯合的力量向大陸網民行銷該網站，例如利用大陸消息傳播最快的微博討論，以散播訊息、招攬會員，同時舉辦網路聯合促銷活動等，以創造新聞議題討論「台灣正品那裡買？」，計畫在短時間內，將台灣品牌以群體意象深入大陸民眾心中。
經濟部也將於4月23日在台大集思會議中心舉辦【台灣購】導航網站聯合行銷說明會，會中除將介紹各項拓展大陸市場的進入策略以外，也將針對大陸電子商務市場常用的第三方支付金流系統進行介紹，並將說明年度網路行銷規劃；會場同時也規劃金流及物流等的諮詢攤位。