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PPR易名為開雲(Kering)

美通社/ 2013.03.23 00:00
集團的新名稱須於2013年6月18日股東周年大會上正式通過。

巴黎2013年3月22日電 /美通社/ -- 自2005年,PPR積極進行企業轉型。新集團將於未來數月完全脫離分銷業務工作。於過去數年間,PPR已從一個只集中於歐洲銷售業務的企業,逐漸發展成為一個有凝聚力及一體化的國際集團。目前,集團只專注於單一業務:快速增長的奢侈品與運動及生活方式品牌內的服裝及配飾產品。

PPR擁有一系列優勢互補及擁有強勁自然增長潛力的品牌,包括古馳 (Gucci),寶緹嘉 (Bottega Veneta),亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen),聖羅蘭 (Saint Laurent),巴黎世家 (Balenciaga),Brioni,塞喬·羅西(Sergio Rossi),Christopher Kane,斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney),寶詩龍(Boucheron),芝柏 (Girard-Perregaux),尚維沙 (Jeanrichard),Qeelin,彪馬 (PUMA),Volcom,Cobra,Electric和Tretorn 。

首席執行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾表示:「更改企業身份是集團轉型邏輯上必然的結果。新名稱除了反映我們於業務範圍及商業模式上的改變外,同時亦貼切地體現我們新的身份及企業文化。」

集團新身份及文化闡釋

首先,Kering(開雲)和英文詞語「Caring」即「關懷」讀音相似,貼切地反映了集團對品牌、員工、客戶、利益相關者、以及環境的關懷。「KER」與集團的業務發源地 -- 法國布列塔尼地區 -- 密切關聯。Kering中的KER,在布列塔尼地區意為「家園」,而「開雲」也提醒大家有關集團發展的淵源。尾碼「-ING」蘊藏動態的理念,體現了集團不斷發展的歷史及其業務的國際化。

我們的新標誌-貓頭鷹是一個具說服力的標誌,它代表遠見,亦是智慧的象徵。作為一隻謹慎而具保護力的動物,它亦代表集團具有洞察力並能發掘人才及品牌潛能。

最後,我們有的新口號 -- 「茁野想像」(Empowering Imagination)體現了企業以想像為核心,讓我們創造價值。在開雲,我們鼓勵品牌運用想像力,追求獨特的創意,支持它們在最能體現可持續發展的方式下超越自我,卓越創新,發掘它們在藝術及財務方面的潛能。

首席執行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾續稱:「開雲(Kering)是個具深意的名字,它反映了我們的企業宗旨及願景。憑藉我們對新身份的認同,我們將繼續支持集團旗下各品牌發揮自身潛能。」

全球傳訊計劃

開雲傳訊部高級副總裁路易士·貝弗裡奇(Louise Beveridge)表示:「我們的傳訊計劃是全球性及網絡化的,這不但反映出集團的新個性,亦同時與集團策略保持一致。」

  -- 獲員工認同

弗朗索瓦·昂利·皮諾昨天向集團董事及總部員工介紹了全新的企業身份,並提供網上直播以確保開雲及其品牌於世界各地的員工都可參與其中。

  -- 全球廣告活動

由三月底起,集團將展開北美,歐洲及亞洲推廣計劃,目的是要突出「想像力」已成為集團及其品牌的原動力。集團將於互聯網上播放短片及通過新聞稿及網上廣告讓更多人認識集團的新名稱。這將透過一個全球媒體及公共關係計劃協助推行。

  -- 在互聯網上發表品牌故事

廣告活動主要於社交媒體上推出(Facebook,Twitter,LinkedIn,VIMEO,新浪微博和優酷)。名稱的改變為集團提供一個可於互聯網上使用原創內容詳述品牌發展故事的機會。開雲在今天更會與時尚博客 Garance Dore聯手合作,由4月2日起的未來數個月,將陸續發放由她製作的短片。這些短片將會翻譯成五種語言,以展示本集團支持其品牌運用想像的能力。

顧問團:

品牌策略和口號:Dragon Rouge

視覺身份(名稱,標誌),平面設計和網站:Havas Lifestyle

活動開展:TBWA \公司

關於開雲(Kering) *

全球服裝及配飾市場的領導者,集多個具影響力的品牌於一身。奢侈品品牌與運動及生活品牌:古馳 (Gucci),寶緹嘉(Bottega Veneta),亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen),聖羅蘭 (Saint Laurent),巴黎世家 (Balenciaga),Brioni,塞喬·羅西(Sergio Rossi),Christopher Kane,斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney),寶詩龍(Boucheron),芝柏 (Girard-Perregaux),尚維沙 (Jeanrichard),Qeelin,彪馬 (PUMA),Volcom,Cobra,Electric和Tretorn。通過「茁野想像」,我們鼓勵品牌運用想像力,追求獨特的創意,支持它們在最能體現可持續發展的方式下,發揮它們的潛能。

目前集團在超過120個國家和地區營運,在2012年的收入為9.7億歐元,並擁有33,000名員工。在今年年底,PPR(未來改名為開雲)於巴黎的Euronext(FR 0000121485,PRTP.PA,PPFP)上市。

* PPR須於2013年6月18日股東周年大會上通過易名為開雲(Kering)事宜。

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消息來源 PPR

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