新華社發自哥本哈根的報導表示，新工廠預計在2014年動工，2017年全面投產，佔地12平方公里。全面投產後預計雇用2000名員工，產品將全部銷到亞洲，滿足亞洲市場70%到80%的市場需求。
樂高表示，樂高玩具近年來在亞洲市場的銷售額年增長率逾50%，亞洲市場正成為樂高玩具的核心市場。在中國大陸開設新工廠是為實現樂高玩具「接近核心市場」的長期戰略。
新工廠將是樂高玩具在亞洲開設的首個工廠，距離樂高即將在上海設立的區域配送中心約100公里。
樂高玩具目前僅在丹麥、捷克、匈牙利和墨西哥4國設有工廠。
據報導，樂高是世界第3大玩具生產商，成立於1932年，總部位在丹麥，產品在全球130多個國家和地區都有銷售，員工超過1萬人，去年在全球玩具市場占有率增至8.6%。