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抗三星 宏達電行銷費用增倍

中央社/ 2013.03.15 00:00
(中央社記者羅秀文台北15日電)宏達電全球行銷長何永生表示,宏達電今年將加強行銷,上半年行銷費用將較去年同期增加1倍,同時提高網路媒體行銷費用,瞄準對手機、電腦等科技狂熱的消費者。

三星今天上午在紐約發表最新旗艦機Galaxy S4,眼球捲動和進階懸浮操控2大亮點,吸引市場目光。由於對手來勢洶洶,宏達電今天股價開平走低,終場下跌新台幣6.5元,收在234.5元,創下近4個月來新低,跌幅2.7%。

不讓三星專美於前,宏達電今天下午緊急召集媒體,由何永生說明宏達電的行銷策略。對於三星推出Galaxy S4,宏達電是否感受到威脅?何永生表示「還好」,Galaxy S4沒有很大的突破,對自家產品「新HTCOne」很有信心。

何永生指出,宏達電的目標族群鎖定對手機、電腦等科技狂熱的消費者,透過市場調查,這個族群在全球有11億人。由於科技狂熱者較常接觸數位媒體,而非傳統廣告,宏達電今年將會增加網路和電子報的行銷費用。

他指出,宏達電今年上半年的行銷費用將較去年同期增加1倍,其中網路行銷費用較去年同期增加2.5倍。由於「新HTC One」增加很多新功能,光靠廣告解釋不了,未來也會持續舉辦體驗會,讓消費者更認識產品;廣告行銷的時間也會由以往的5到6周,拉長到24周。

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