Alex Homan指出，非洲的奈及利亞以及撒哈拉沙漠以南的地區，目前消費仍處經濟成長周期的初始階段，因此看好其長線消費題材。市場預估，最近的3年內，非洲中南部的年GDP年增率可望達5%，高於全球平均的3.2%。
Alex Homan進一步分析，南非擁有5100萬消費人口，為南非的零售業帶來強健的消費力量，且非洲供給面嚴重不足，撒哈拉沙漠以南地區的鄰近國家之內需消費，皆來自南非的零售業集團。他強調，哈拉沙漠以南的龐大消費人口是支撐南非企業長線消費題材的關鍵。
富達證券認為，新興國家擁有全球主要的勞動人口，在人口紅利的驅動下，促使消費成長力道強，預估2012年到2021年期間，全球新興市場平均每人消費成長率可望達125%。進一步來看，全球新興市場各區域中，又以新興亞洲居冠，每人消費成長率可高達140%；非洲撒哈拉沙漠則以135%居次。整體而言，新興市場在各區域的消費題材加持下，仍舊深具投資契機。