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新媒體閱聽行為研究實驗室成軍 明公布第一階段收視調查

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2013.03.04 00:00
挑戰數位匯流時媒體收視行為調查,雲端暨聯網電視論壇(CCTF)與資策會創研所成立「新媒體閱聽行為研究實驗室」,執行長鄭俊卿表示,有線電視業者今年可望達50%數位化,運用社群媒體和Big Data資料分析,以凱擘和台煤現有用戶樣本,明天將公佈以收視戶為分母的首階段收視調查,看好帶動未來廣告商業模式。

去年成立的「新媒體收視分析與應用工作小組Working Group」,今年更跨業召集有電視等業者,設立「新媒體閱聽行為研究實驗室」今天正式發表。鄭俊卿指出,以凱擘和台媒機上盒用戶樣本已有15萬戶,約可代表200萬戶統計數,明年機上盒佈建可達30萬,收視調查將會更準確。

鄭俊卿表示,有線電視是數位匯流中較弱的ㄧ環,主要原因為數位化程度緩、法規管制,輿論壓力等,但未來ICT朝軟體產業導向,機上盒不僅有收視率調查任務,更是互動加值和智慧家庭中樞,雖目前仍有個資法、雙向機上盒普及、網路頻寬和資訊處理能力疑慮,不過以目前500萬有線電視用戶來估算,傳達用戶資料的雙向機上盒滲透率若可達2-5%,準確度和網路伺服器處理能力就可解決。

鄭俊卿也指出,未來實驗室不會朝向成立公司發展,會傾向跨平台,資策會方面也可望邀請IP TV和行動通訊業者加入,相關調查資料也會配合提供政府機關參考。

CCTI召集人謝明益表示,看準平板和智慧機C世代500萬用戶、500多萬有線電視用戶匯流發展,數位化將改變廣告商業模式、增加EPG、定址,以及互動廣告營收,不同以往收視調查分為4區,新媒體閱聽行為研究實驗室調查分6區,更可細致至鄉鎮,已有66家業者加入,收視率不僅是事後調查,未來也將可做事前預測,朝向智慧生活家庭應用、聯網電視多屏應用,以及雲端服務與數位推播發展。

新媒體收視分析與應用工作小組Working Group目前已有MSO/SO業者凱擘、中嘉、新永安等;內容組有旺中寬頻、壹傳媒電視廣播、民視和聯合報等:平台終端組則有智邦、兆赫、廣達、遠傳等,計有26家產業成員加入,共同研議雙向數位機上盒收視行為分析應用。

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