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陸春節電視銷售 年增16%

中央社/ 2013.03.01 00:00
(中央社記者潘智義台北1日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch調查,中國大陸春節期間,液晶電視銷售400萬台,較去年同期成長16%。

NPD旗下 DisplaySearch綜合中國大陸通路銷售情形及主要品牌的調查顯示,受節能政策補貼、中小城市和農村需求的帶動,春節期間(1月28日至2月24日)液晶電視銷售平穩成長。

與往年不同,DisplaySearch認為,今年春節價格促銷並不明顯,高性價比大尺寸平面電視銷售較佳,尤其是39、42、46、50、60、65吋等大尺寸平面電視;超高解析度(4K2K)液晶電視尚處於預熱階段,實際銷售量仍較低。

不過,3D、智慧功能已成為大陸32吋以上液晶電視標準配備,但品牌商促銷力度並不明顯。

春節期間,DisplaySearch預估,中國大陸本土品牌憑藉在3、4級市場通路布局優勢,市占率持續增加。中國大陸本土品牌零售市場市占率可望超過80%,相對去年同期提升10個百分點以上。

不過,春節期間,日本品牌廠商大陸市占率大幅衰退,韓國品牌成長,中國大陸品牌廠商銷售較去年春節普遍成長逾20%,個別品牌成長率甚至高於30%。

DisplaySearch分析,由於春節期間大陸平面電視熱賣,主要品牌庫存也從節前9週左右的庫存,消化到節後5至6週的庫存水位。但仍較正常水位高出1至2週,尚需廠商做短期修正,預計對下輪五一備貨不會構成壓力。

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