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瀏覽器大戰 Opera以客製化搶佔行動市場

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2013.02.26 00:00
新頭殼newtalk 2013.02.26 胡華勝/台北報導

瀏覽器大戰在眾多選擇下,過去靠著微軟(Microsoft)Windows作業系統搭載的Internet Explorer(IE)也不再獨大,各家瀏覽器業者紛紛祭出不同行銷策略,Google以綁住自家各類服務行銷、Firefox以IE相容性高吸引、Opera從設備商及晶片開發商著手置入服務,不同行銷手法也讓瀏覽器市場大戰不僅局限在個人電腦上。

根據市場研究公司Net Applications調查全球瀏覽器使用狀況數據,在桌上型電腦方面,截至2013年1月IE瀏覽器目前佔全球瀏覽器市場有55.14%市佔率。開放源碼自由精神的Mozilla火狐(Firefox)瀏覽器排名第2位,市場佔有率為19.94%。Google的Chrome瀏覽器排名第3,市場佔有率為17.48%。第4名為Opera,市場佔有率為1.75%。

另外在行動裝置的瀏覽器方面,由於Apple的iPhone全球熱銷,因此在iPhone上搭載的Safari是行動裝置瀏覽器佔有率最高的,比例高達61.02%。第2名則是Android手機上搭載的Android瀏覽器,市場佔有率為21.46%。第3名則是Opera,市場佔有率為9.84%,至於Google的Chrome則僅佔2.02%,排名第4。

對於瀏覽器市場的競爭,Opera台灣區總經理李儒昌表示,運用不同的行銷包裝已經成為各家瀏覽器業者開拓市場的重要策略,舉例來說,Google的Chrome環繞在他自己提供的各項服務運用上,Google的獲利主要還是來自於廣告。不同於Chrome,Opera則鎖定與3C業者合作,包括三星(Samsung)、菲利浦(Philips)、東芝(Toshiba)、夏普(Sharp)、國際(Panasonic)等日系品牌智慧電視(Smart TV)都已經內建Opera瀏覽器,目前內嵌Opera的Smart TV全球出貨量已有2,000萬台。

另外,Opera也與如聯發科等晶片設計製造商合作,直接嵌入Opera瀏覽器在手機晶片中,藉由智慧型手機全球銷售量快速增加也帶動了用戶數量。由於鎖定了手機晶片開發商,Opera在行動裝置上目前已經有2.3億的用戶數,其中智慧型手機用戶約佔1/3,其中Android用戶數成長率高達250%。李儒昌進一步指出,Opera最大的特點是可以為客戶進行客製化,從上游著手為客戶設計需求。

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