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日本廣告費 5年來首次增長

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2013.02.22 00:00
新頭殼newtalk 2013.02.22 鄭凱榕/綜合報導

日本電通公司21日公佈的數據顯示,2012年日本的廣告費總額為5兆8,913億日元(約合新台幣1兆8,821億元),5年來首次逆勢上漲。這主要得益於東日本大地震重建工作帶來的交通、休閒相關廣告等增加,倫敦奧運會的舉行也起到了刺激作用。

根據日本共同通信社21日報導,電視廣告費較去年增加3.0%至1兆7,757億日元;報紙廣告費增加4.2%至6,242億日元;雜誌方面增加了0.4%。2011年針對環保、校園霸凌、幼教或其他社會議題製播公益廣告的民間社團法人「AC Japan」,則因基數效應等下降了0.1%。

網路廣告得益於智慧型手機及平板電腦的普及,繼續維持良好成長趨勢,總額增加了7.7%至8,680億日元。

大量轉播倫敦奧運體育節目的BS衛星電視,增加了以中老年觀眾為主的人群,廣告費大幅增長22.0%。因此,包括CS衛星在內的衛星媒體相關廣告費總額為1,013億日元,增加了13.7%。

根據電通調查報告顯示,就業種別分類,今年比前一年增加的有「汽車相關產業」(增加26.9%)、「情報・通信」(增加10.5%)、「飲料・嗜好品」(增加7%,特別是美容商品、營養飲品、乳酸菌飲料、碳酸飲料等),共計21個行業類別中有16個業種廣告費增加。減少的行業類別共計5業種,計有因震災當時大量刊登廣告,如今呈現反差性減少的「政府部門‧相關團體」(減少至去年的30.6%),以及「簡介‧其他」等(減少至原來的80.2%,特別是企業體、電影、戲劇類的廣告減少)。

電通就2013年廣告費預期表示,「總體而言,近期呈現出良好上升趨勢。經濟刺激措施有望恢復個人消費情況,廣告業應該也能恢復很多。」

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