日本電通公司21日公佈的數據顯示，2012年日本的廣告費總額為5兆8,913億日元(約合新台幣1兆8,821億元)，5年來首次逆勢上漲。這主要得益於東日本大地震重建工作帶來的交通、休閒相關廣告等增加，倫敦奧運會的舉行也起到了刺激作用。
根據日本共同通信社21日報導，電視廣告費較去年增加3.0%至1兆7,757億日元；報紙廣告費增加4.2%至6,242億日元；雜誌方面增加了0.4%。2011年針對環保、校園霸凌、幼教或其他社會議題製播公益廣告的民間社團法人「AC Japan」，則因基數效應等下降了0.1%。
網路廣告得益於智慧型手機及平板電腦的普及，繼續維持良好成長趨勢，總額增加了7.7%至8,680億日元。
大量轉播倫敦奧運體育節目的BS衛星電視，增加了以中老年觀眾為主的人群，廣告費大幅增長22.0%。因此，包括CS衛星在內的衛星媒體相關廣告費總額為1,013億日元，增加了13.7%。
根據電通調查報告顯示，就業種別分類，今年比前一年增加的有「汽車相關產業」(增加26.9%)、「情報・通信」(增加10.5%)、「飲料・嗜好品」(增加7%，特別是美容商品、營養飲品、乳酸菌飲料、碳酸飲料等)，共計21個行業類別中有16個業種廣告費增加。減少的行業類別共計5業種，計有因震災當時大量刊登廣告，如今呈現反差性減少的「政府部門‧相關團體」(減少至去年的30.6%)，以及「簡介‧其他」等(減少至原來的80.2%，特別是企業體、電影、戲劇類的廣告減少)。
電通就2013年廣告費預期表示，「總體而言，近期呈現出良好上升趨勢。經濟刺激措施有望恢復個人消費情況，廣告業應該也能恢復很多。」