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宏達電新HTC ONE上陣 外資:定價策略、零組件良率是關鍵

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 倫敦 2013.02.20 00:00
宏達電(2498-TW)年度旗艦款新HTC ONE正式發布,挑戰智慧機影音新境界,也被外資視為關鍵戰役,外資多認為,除了觀察定價策略外,宏達電新HTC ONE驅動後市關鍵在零組件良率和供需情況,以及三星Galaxy S4問世後對實際銷售的影響。

瑞銀證券出具報告表示,對HTC ONE一體式金屬機殼、高解析度顯示器,以及影音功能和BlinkFeed介面印象深刻。由於預購已開始起跑,預估3月新HTC ONE就可銷售,按照英國線上購物網站空機價格約510英鎊(約680美元),電信商綁約價格還未完全宣佈,因此定價將是未來決定需求的重要關鍵。

瑞銀證券也指出,由於MWC展將開展,屆時仍有其他廠商的新品將亮相,加上三星在3月中旬也將推出Galaxy S4,預估消費者仍可能會觀望。此外,新HTC ONE有相當多的客製化零組件,因此生產良率和供應鏈管理也將是重要關鍵。

雖然宏達電有新HTC ONE上陣激勵後市,但瑞銀證券說明,市場對宏達電第2季營收預估季增31%的期待可能過高,瑞銀預期第2季將季增24%,第2季營利率約為4.6%

巴黎證券也表示,由於新HTC ONE為高規格零組件配備,可能讓面板、觸控導電膜、相機鏡頭等供應都相當吃緊,預估放量供料生產要等到4、5月後,屆時三星Galaxy S4已問世,對新HTCONE銷售將有影響。

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