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吸睛?超級盃廣告更甚於球賽

中央社/ 2013.02.02 00:00
(中央社台北2日綜合外電報導)第47屆美式足球超級盃(Super Bowl)大賽3日將在紐奧良舉行,估計全美超過1億人觀看,但球賽的商業價值似乎更甚於球賽本身,廠商願意以400萬美元價格支付播放30秒的廣告。

在美國紐奧良(New Orleans)舉行的超級盃,由美國哥倫比亞廣播公司(CBS)轉播賽事,廣告收益超過2億7500萬美元,也反映了許多商家重視超級盃的商業廣告價值,紛紛不惜重金搶進。

無論是賣家庭汽車或是科技產品,為了讓價格可媲美好萊塢鉅片的半分鐘400萬美元廣告能夠價超所值,商家無不施展各種廣告手法吸引各路消費者。超級盃的商業廣告也因而成為最近媒體的熱門話題,更甚於球賽本身。

本週稍早,可口可樂推出一則超級盃廣告預告片,影片一開始是一名阿拉伯人牽著一匹駱駝在沙漠中慢行,突然間身旁衝過三路人馬,比賽誰先到搶到沙漠中的「可樂」,結果廣告遭到阿拉伯裔美國人團體指控有種族歧視,認為是蓄意描述阿拉伯人只能扮演落後緩慢的駱駝騎師。

可口可樂並且在廣告中要求民眾在推特上用三組人馬的標籤來進行投票,包括牛仔、拉斯維加斯showgirl,以及依照電影「衝鋒飛車隊」(Mad Max)角色打造的各路掠奪人馬,看誰應該成為最後的勝利者。

這件插曲引發國際媒體熱烈轉載和議論。雖然最後可口可樂發言人對此表示道歉,並為廣告遭誤解表達遺憾之意,強調「廣告絕沒有貶低任何族群的意思」。但可口可樂仍拒絕改變廣告中阿拉伯人牽駱駝過沙漠的內容,並表示票選活動會按照計畫進行。

對可口可樂而言,超級盃尚未開打,和消費者互動的廣告效益已經如預期浮現。

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