觀光局表示，去年度來台觀光旅客為約720萬人次，突破歷史新高，估計創造的觀光外匯收益為新台幣3400億元，今年目標將再成長，達到770萬人次。
觀光局說，評選出的「台灣觀光年曆」搭配「旅行台灣就是現在」的主軸，推行國際行銷推廣，由大型活動扮演火車頭角色，結合食、衣、住、行、購，營造國際宣傳點。
觀光局指出，今年新系列活動「夏至相約23度半」，結合熱帶與亞熱帶物產特色，規劃在夏至日串聯北迴歸線經過的東海岸、花東縱谷、阿里山、雲嘉南濱海及澎湖5個國家風景區，成為仲夏時節吸引國內外旅客的重點活動。
觀光局表示，今年將爭取印度、印尼、泰國、越南、菲律賓等東南亞5國的新富階級及穆斯林客源，並提高旅客來台的便利性，爭取國際與中國大陸郵輪及大陸商務客、自由行旅客來台。