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缺成長計畫 雅虎CEO有危機

中央社/ 2013.01.28 00:00
(中央社台北28日電)雅虎公司(Yahoo! Inc.)預計今天將公布4年來首次年度營收成長,但投資人卻敦促執行長梅爾出面解釋,她要怎麼招攬用戶和廣告商來延續這股成長勁道。

自去年7月梅爾(Marissa Mayer)銜命出任執行長以來,雅虎股價已竄升30%,反映在市占流失重擊這個全美最大入口網站的動能後,市場對她策動絕地大反攻的能力有信心。

梅爾是雅虎4年來第5位執行長,正試圖在陳列式廣告領域追趕谷歌公司(Google Inc.)和臉書公司(Facebook Inc.),並加緊腳步改善和微軟公司(Microsoft Corp.)未達營收預期的搜尋合夥關係。

關鍵研究集團(Pivotal Research Group LLC)分析師魏瑟(Brian Wieser)表示,梅爾走馬上任至今的變革只有電子郵件重新設計,以及相片分享服務Flickr改頭換面,都沒有在雅虎最大的成長機會—搜尋或行動技術上提出拓展版圖的策略。

魏瑟說:「股價上漲的部分因素,在於有人相信梅爾會帶動成長潛能,希望都寄託在她身上。我不清楚她想要怎麼作。」

根據彭博社統整的分析師預估均值,今天美股收盤後,雅虎或許會公布第4季淨利提高6%,來到3億2470萬美元;未計轉移至合夥網站的營收,當季營收預計成長3%,來到12億1000萬美元。年度營收估計攀升2%至44億6000萬美元,有望出現2008年以來首度成長。

不過跡象顯示,部分投資人不相信雅虎能縮小和Google間的差距,從股價本益比來看,雅虎和Google相比折價17%,比去年7月17日梅爾上任時的差距4%還大。

梅爾在瑞士達佛斯(Davos)舉行的世界經濟論壇(WEF)上接受彭博節目主持人夏茨克(Erik Schatzker)專訪時說,雅虎正在開發技術,將可把網路內容個人化並傳送給行動裝置的用戶。她提到,使用者資料將讓創造所謂的興趣圖譜(interest graph)成為可能,以顯示人際關係並營造個人化的網路體驗。

梅爾說:「隨著網路變得如此廣闊,內容和社會脈絡跟著暴增,而當今行動當道,大量的地點和活動脈絡隨之出現。你要怎麼把這些匯集在一起?」

BGC合夥人公司(BGC Partners LP)分析師吉利斯(Colin Gillis)受訪時表示,時下透過平板電腦和智慧型手機連上雅虎的用戶比例激增,梅爾仍必須解釋她打算怎麼從這些用戶身上獲利。

吉利斯說:「他們在行動市場上地位差強人意。她將試圖為雅虎使用者帶來更棒的體驗,只是要確保這般體驗更加貼近行動化。」

某種程度上來說,雅虎的命運跟著個人電腦(PC)產業衰落。雅虎曾是消費者在桌上型電腦上網的電子郵件和搜尋工具首選,卻未能在許多使用者單獨仰賴智慧型手機與平板電腦之際與時俱進。

吉利斯指出,Google和臉書提供與雲端服務無縫整合的行動應用程式(app),更能迎合消費者的胃口。

他說:「若我在用雅虎財經查詢股票報價,不要讓我去找新的app來填補我手機上這塊空缺,因為一旦你這麼作,你就流失1名用戶。」(譯者:中央社尹俊傑)

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