行動廣告崛起 營收破百億美元

估，今年全球行動廣告營收將達114億美元，較去年的

96億美元顯著成長，2016年更將達245億美元。

顧能表示，行動廣告市場起飛的速度較預期的更快

，主要是智慧型手機和平板日益普及，加上消費者將電

腦和行動裝置合併使用的行為趨勢，行動廣告的成長部

分來自於之前對平面媒體的廣告支出，特別出自地方報

紙，因行動廣告興起而面臨廣告營收的下滑。

顧能指出，智慧型手機和平板在愈來愈多地區拓展

了行動廣告的潛在市場，因為日益增多的使用者將更多

的時間花費在這些裝置上，此一市場將因而變得更加容

易區分和接觸標的，帶動了各大品牌和廣告主對行動廣

告支出。

顧能認為，各地理區域會朝著不同方向以不等速度

發展，在日本和韓國透過手機所消費的大量數位內容促

成了亞太地區在全球行動廣告市場上先聲奪人，放眼未

來，高速成長的中國大陸和印度經濟，可望持續帶動行

動廣告市場規模的擴張，因為不斷擴增的中產階級無論

對全球或本地品牌都是極具吸引力的市場。

北美地區與西歐地區也會逐漸拉近與亞太地區的差

距，因為行動通路與360度廣告活動日趨整合，消耗了

原本分配在平面和電子媒體的廣告預算。(圖由中央社

製作)