Gartner研究總監Stephanie Baghdassarian表示，行動廣告市場起飛的速度快於預期，在智慧機和平板日益普及，加上消費者將電腦和行動裝置合併使用的行為趨勢。行動廣告的成長部分來自於先前對平面媒體的廣告支出，特別出自地方報紙，其因行動廣告的興起而面臨廣告營收的下滑。
Gartner指出，各地理區域會朝著不同方向和不等速度發展。從歷史角度看來，在日本和韓國透過手機所消費的大量數位內容促成了亞太地區在全球行動廣告市場上先聲奪人。放眼未來，高速成長的中國和印度經濟，可望持續帶動行動廣告市場規模的擴張，因為其不斷擴增的中產階級無論對全球或本地品牌都是極具吸引力的市場。
北美與西歐地區將會逐漸拉近與亞太地區差距，因為行動通路與360度廣告活動日趨整合，消耗了原本分配在平面和電子媒體的廣告預算。消費者多工會帶動對多平台方法的偏好，導致通路間的界限模糊，同時亦使得難以排除種類的重疊。在其他地區，如拉丁美洲、東歐、中東和非洲，行動廣告的成長有賴於新技術的採用和新興經濟體的穩定成長，但主要仍由俄羅斯、巴西和墨西哥等大規模市場的帶動。
各類型行動廣告發展也不同，付費地圖定位與各種型式擴增實境（augmented reality）運用在內的行動搜尋，將是行動廣告花費在預測期間成長的主要貢獻來源。Gartner認為，對行動顯示廣告的支出不僅會快速成長且將超越行動搜尋。根據消費者使用狀況，應用程式內置入多年來皆主導此一領域，但是，對於行動瀏覽器置入的支出預期會自2015年超越應用程式內置入。