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王令麟引領台灣業者開創兩岸電子商務市場新局面 東森國際與台灣兩大購物台合組聯合艦隊

工商消息/ 2013.01.21 00:00
「流通業教父」徐重仁自接任商業發展研究院董事長以來,積極整合台灣零售流通業,希冀組成「聯合艦隊」,共同進軍海外市場。東森集團董事長王令麟率先響應,由東森國際出面整合台灣兩大購物頻道「東森購物」、「森森購物」。三家公司與商發院在今(17) 日中午於商發院,針對「台灣零售業在大陸創新經銷模式、兩岸跨境電子商務市場及資料庫行銷創新模式」議題,進行委託合作研究簽約儀式。 王令麟會中表示,希望透過與商發院的合作,協助台灣零售業找出海外創新營運模式及市場機會,並集結國內業者的力量聯合進軍海外市場,打響台灣零售業聯合艦隊進軍海外市場的第一砲,引領台灣業者開創兩岸電子商務市場的新局面! 王令麟以日前淘寶來台發展,每月引入60萬件商品,但是台灣到大陸商品,每月僅10萬件的傾斜不對等情形,說明台灣零售業目前的困境。過去康師父、大潤發、旺旺在大陸取得成功,但是大環境改變,台商現在需要尋找新通路,藉由新媒體開創新局! 進軍中國大陸模式,王令麟表示:面對新媒體時代,決戰場將在手機購物上!他指出電子商務發展快速,12年前東森投入電視購物當時產值100億,電子商務不到1000億。但今天電視購物產值300億元;而電子商務卻已超過4000億元。調查數據也顯示,人們每天花1.5小時看電視,卻花3小時上網。 持有智慧型手機的人數日漸攀升,未來透過手機收看影音的人數,勢必超越電視收視戶。未來將是智慧型手機當道,電視和電腦不會被淘汰,但已失去主流地位!因此過往積極與電視合作模式,將轉向改尋求與電信業者合作。王並透露目前已開始和中華電信展開合作洽談,中華電信現有智慧型手機用戶為800萬支,明年可達1200萬,遠遠超過台灣有線電視收視戶,將來每成交一筆手機購物,彼此可拆帳,對此新利多,中華電信亦展現了高度興趣。 至於台商與內地電商之競爭優勢,王令麟認為:台灣無論資訊、營運、服務平台都較內地業者成熟,優良的商品品質更是獲得大陸民眾的喜愛,「客製化行銷」與「體貼服務」是台灣領先之處。 王令麟並特別提名感謝並肯定商業司李鎂副司長,去年帶領台灣電商至北京出席岸電商搭橋活動。活動中,商業司與台灣電商充份表達兩岸商品交流之不對稱的發展狀況。例如網路訂貨,大陸商品來台灣,僅需一天時間,台灣商品到大陸最快得四天。未來,金流、物流、關稅的障礙克服後,商品運送時效性獲提升,將有更多具備競爭力的MIT商品可打破時空障礙,行銷大陸,而不再侷限茶葉、鳳梨酥,和面膜。 最後,王令麟期許經由產官學合作,將台灣虛擬通路的餅愈做愈大,並透過商發院的研究結果,建構一套嶄新的兩岸跨境電子商務藍海策略,成功引領台灣業者開創兩岸電子商務市場的新局面!

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