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日圓貶 日系美妝品漲價被罵翻

中時電子報/郭家崴/台北報導 2013.01.12 00:00
日圓持續貶值,日系美妝龍頭品牌資生堂、SK-II從二月起卻要調漲,平均漲幅百分之三到八之間,資生堂共漲近七十個品項,多為化妝水和乳液;最受爭議的是連續兩年都漲價的SK-II青春露,一瓶一百五十毫升從三千六百元漲到四千一百元,共漲了百分之十二,百貨業者和消費者都開罵:「日圓貶了還漲,真的太誇張!」

二○一三年才開始,專櫃化妝品紛紛漲價有如骨牌效應,一月有香奈兒、JILL STUART,二月有資生堂、SK-II與萊雅集團旗下的蘭蔻、植村秀、GIORGIO ARMANI、碧兒泉,將近十個品牌。去年百貨美妝市場平均下滑約百分之五,這波大動作調價,百貨龍頭SOGO和新光三越都不解。

資生堂昨確認調漲約七十項推出多年的基礎保養品,平均漲幅約百分之三點九,價格漲四十到一百元間,業者表示,二○○九年以來均自行吸收成本,價位沒動過,因近年來國際原物料、運輸費、人力及研發成本不斷提高,無法負荷才微調。

資生堂在台、日是熟女愛牌,台灣主力客群為三十五歲至四十五歲,日本年齡層更高,比台灣多五到十歲,有感於客群趨向老化,去年起台灣與日本同步年輕化闢財路,刪減百分之五十的商品,改主攻銷售好的明星商品。

日前公布漲價的SK-II調整約四十個品項,平均漲幅約百分之七,明星商品青春露一年可賣三十萬瓶,一百五十毫升從三千八百元漲到四千一百元,兩百十五毫升從四千七百元漲到五千五十元。有消費者不滿說,十多年前買一瓶一千多元多元,現在卻破四千元,實在買不下手。

SK-II表示,青春露屬高單價商品,漲三百到三百五十元,主要是跟海外新加坡總公司同步,總公司要求就配合。對於日圓貶未同步調降,業者稱價位調整不是跟著匯率波動,還包含研發成本,「我們是跨國公司,不是代理商,不是直接去日本買貨來賣,是經過全球分析才調整的。」

這一波漲價品牌中,高絲集團的JILL STUART十個品項漲百分之五到百分之十六,業者說台灣訂價比日本低,調價在合理範圍。植村秀因應原物料上漲,部分保養與彩妝品漲百分之二到三。歐系的香奈兒、碧兒泉、蘭蔻、GIORGIO ARMANI平均約漲百分之二到八,理由是原物料和運費皆漲、研發成本提高,反應成本。

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