二○一三年才開始，專櫃化妝品紛紛漲價有如骨牌效應，一月有香奈兒、JILL STUART，二月有資生堂、SK-II與萊雅集團旗下的蘭蔻、植村秀、GIORGIO ARMANI、碧兒泉，將近十個品牌。去年百貨美妝市場平均下滑約百分之五，這波大動作調價，百貨龍頭SOGO和新光三越都不解。
資生堂昨確認調漲約七十項推出多年的基礎保養品，平均漲幅約百分之三點九，價格漲四十到一百元間，業者表示，二○○九年以來均自行吸收成本，價位沒動過，因近年來國際原物料、運輸費、人力及研發成本不斷提高，無法負荷才微調。
資生堂在台、日是熟女愛牌，台灣主力客群為三十五歲至四十五歲，日本年齡層更高，比台灣多五到十歲，有感於客群趨向老化，去年起台灣與日本同步年輕化闢財路，刪減百分之五十的商品，改主攻銷售好的明星商品。
日前公布漲價的SK-II調整約四十個品項，平均漲幅約百分之七，明星商品青春露一年可賣三十萬瓶，一百五十毫升從三千八百元漲到四千一百元，兩百十五毫升從四千七百元漲到五千五十元。有消費者不滿說，十多年前買一瓶一千多元多元，現在卻破四千元，實在買不下手。
SK-II表示，青春露屬高單價商品，漲三百到三百五十元，主要是跟海外新加坡總公司同步，總公司要求就配合。對於日圓貶未同步調降，業者稱價位調整不是跟著匯率波動，還包含研發成本，「我們是跨國公司，不是代理商，不是直接去日本買貨來賣，是經過全球分析才調整的。」
這一波漲價品牌中，高絲集團的JILL STUART十個品項漲百分之五到百分之十六，業者說台灣訂價比日本低，調價在合理範圍。植村秀因應原物料上漲，部分保養與彩妝品漲百分之二到三。歐系的香奈兒、碧兒泉、蘭蔻、GIORGIO ARMANI平均約漲百分之二到八，理由是原物料和運費皆漲、研發成本提高，反應成本。