這項活動去年底展開，主要是為推廣上海都市旅遊形象，由上海市旅遊局聯手媒體主辦，共收到60萬條意見，許多老上海人、新上海人或初到上海的遊客，甚至住在外地的網民，紛紛透過微博訴說喜歡上海的理由。
上海市旅遊局日前在官方微博公開了入選的99條喜歡上海的理由，並歸納出5個面向。
首先是各色美食。網民說，喜歡上海的經典早餐「四大金剛」——大餅、油條、粢飯、豆漿，價廉物美。還有人稱讚上海是一個「食納百川」的好地方，「全國地方菜齊上陣」。
其次是生活便利，例如「超多的便利店」。有網民說，一離開上海，就想念這裡四通八達鑽進城市各個角落的地鐵、清新舒適的公車，而且「深夜機場回家，打車（叫計程車）不是問題」。
此外，人文歷史也為上海的魅力加分。有網民說，因為路過老洋房聽到窗戶飄出的鋼琴聲而喜歡上海。還有網友覺得，上海的旗袍穿起來特別有味道。
另一個面向是文娛活動。網民說，在上海可以看到許多國際水準的大型演出，「喜歡上海的理由之一就是上海有那麼美的音樂廳。」
各有美麗的獨特景觀也是上海讓人喜歡的理由。網民認為，上海最迷人的時刻就是夜晚，外灘、新天地、安靜的弄堂、咖啡館都各有獨特的姿態。喜歡上海，不僅因為本地高聳入雲的大美，也因為那些難以體察的小美。