觀光局說，今年起日韓市場的觀光宣傳，依據市場屬性、差異，分別邀請不同藝人代言，希望以不同目標客群分頭搶攻，預期將吸引更多日、韓觀光客來台。
觀光局今年在日本市場宣傳，推派知名網站票選2012年演藝圈人氣天王小豬羅志祥，搶攻櫻花妹族群；韓國市場邀請在戲劇、廣告有亮眼成績的陳意涵代言。
陳意涵代言還搭配獲得韓國青龍電影獎最佳男新人獎的韓國演員趙正錫，推出「噗通噗通24小時臺灣」微電影。
觀光局看準日韓市場年輕族群追星市場不衰，從2007年以來都主打明星代言策略，陸續邀請因台流偶像劇走紅日、韓的F4、飛輪海為台灣觀光代言。
觀光局說，因亞洲世代轉換快，為衝出更好的佳機，在日、韓旅客喜好漸趨不同的思考下，為更貼切因應兩國旅客需求，決定將日、韓國際宣傳分家。
觀光局統計，2012年日本來台旅客突破140萬人次，創新高。今年邀請唱歌、演戲、主持全方位發展，能歌善舞，會日文，在日本華語藝人榜最有人氣的羅志祥，擔任日本地區的觀光代言人，可望攻佔輕熟女版圖。
觀光局說，羅志祥除了拍觀光宣傳廣告、赴日本辦理歌友會外，在台灣也計畫透過美食嘉年華、單車樂活活動，讓日本粉絲來台追星，同時也能嚐「美食」、享「樂活」。