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貿協:新興市場對台品牌認知度倍增

中央商情網/ 2012.12.26 00:00
(中央社記者黃巧雯台北2012年12月26日電)外貿協會副董事長吳文雅今天表示,3年來貿協透過各項行銷手法,促使印尼、印度、越南等新興市場消費者對台灣品牌認知度,從民國99年專案執行前的3%,提升至今年的6%。

其中在中國大陸部分,更從去年的7%,提升至今年17%。

中華民國對外貿易發展協會今天在台北國際會議中心舉行「新興市場整合行銷傳播專案(IMC專案)」成果發表會。

吳文雅出席活動時指出,外貿協會從99年起受經濟部國際貿易局委託辦理IMC專案,鎖定印尼、印度、越南和中國大陸等4大新興市場。

他說,透過整合多元化行銷做法,包括媒體廣宣、體驗行銷、數位網路、展覽活動、形象推廣及協助企業布建通路,讓台灣產品的可靠、創新、值得等訊息,傳遞給新興市場消費者,盼建構消費者品牌認知度和好感度,執行專案3年來共服務135家次廠商。

吳文雅表示,IMC專案活動為讓當地消費者能夠親身體驗台灣產品,3年來在當地購物中心、通路及重要展會,共舉辦72場消費者推廣活動,平均每2週曝光1次,並邀請當地名人代言,出席相關活動。

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