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第13屆金手指網路獎大爆冷門 從缺比例逾三成

中時電子報/台北訊 2012.12.21 00:00
第十三屆金手指網路獎,是由旺旺中時媒體集團旗下的時報資訊主辦,Panasonic與國泰產險、長榮航空、BangBangame協辦,並由DMA台北市數位行銷協會擔任指導單位。同時,為擴大兩岸交流,本屆金手指網路獎與中國大陸的廣告大觀集團策略合作,由廣告大觀負責大陸的徵件。

兩岸華文網路界年度最大盛事—第十三屆金手指網路獎大爆冷門!原本最被看好的新增獎項--網路廣告社群行銷項,以高達17件的入圍作品,勇冠所有入圍獎項,最後卻爆冷從缺,跌破所有人的眼鏡。

評審團在經歷一番長考之後,決定讓今年「網路廣告類」新增的「社群行銷項」得獎者從缺,主要是因為參賽作品的成熟度還不足以出線,成為金手指網路獎的得獎者。

不只是一般的獎項,連年度大獎也首度出現從缺!從缺的獎項,是「網站服務類」的「年度最佳網路應用程式獎(WebApp)」,從缺的原因是因為許多參賽作品的創意與技術運用尚未有令人驚艷之處。評審團表示,這個決定讓他們十分掙扎,一方面大會不希望澆熄創意工作者對於創意的熱情,但為了堅持金手指網路獎的品牌,不得不忍痛讓入圍作品成為遺珠。

今年的從缺比例明顯高於去年。在頒發的53個獎項當中,有17個獎項的得獎者從缺,從缺比例達32%,超過去年的29%。其中,以「社群行銷項」所屬的「網路廣告類」從缺率最高,11個獎項裡,有6項從缺!大會表示,今年金手指網路獎的從缺比例高於去年,本屆作品平均水準整齊,但許多參賽作品的「作原創性不夠」,經過評審團的熱烈討論之後,寧可忍痛割捨,等候更棒的創意湧現。

主辦單位時報資訊總經理葉天濃表示,網路的普及與數位應用的發展, 與我們生活息息相關,更促成O2O機率機會大大提升,並隨著網路從硬體載具的推陳出新,帶動跨屏行銷,從以往的廣告多是被動式的傳播,而現在成為主動且精準的遞送,對企業主與使用者而言堪稱是生活雲、智慧雲最佳的應用。

金手指網路獎邀請兩岸三地業界專業人士擔任評審團,由於這是華文網路界歷史最為悠久的網路創意獎項,每年都吸引不少優秀作品參賽。在經過評審團激烈的討論之後,第一輪次已由647件參賽作品當中,篩選出276件入圍作品,最後總共頒發37個獎項,另外再針對各類別的得獎作品中,挑選出7個年度大獎。

年度大獎得獎名單分別是:

年度最佳整合行銷獎:「可口可樂」加入中國節拍,助威2012倫敦奧運;

年度最佳網路廣告獎:HSBC匯豐銀行電話﹝8072﹞;

年度最佳活動網站獎:海尼根 世界第一個臉書朋友到齊派對;

年度最佳媒體及服務網站獎:愛料理 愛料理食譜社群網站;

年度最佳企業及產品網站獎:UNIQLO童裝系列 UNIQLO KIDS MUSEUM;

年度最佳行動裝置應用程式:大眾汽車 大眾”藍色驅動”手機應用;

年度最佳行動裝置行動廣告獎:泰康e順出行保險 泰康e順無處不在的小意外。

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