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蘋果聚焦筆電 供應鏈調策略

中央商情網/ 2012.12.15 00:00
(中央社記者潘智義台北2012年12月15日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch表示,2013年蘋果將重點轉移至觸控筆記型電腦、超薄筆電,所屬供應鏈的面板廠、代工廠也調整策略,力保市占率。

NPD旗下DisplaySearch指出,隨著平板電腦的應用增加,帶動蘋果強勢市場主導地位,加上Google、微軟等新品牌商的加入,可攜式個人電腦(Mobile PC),包括筆記型電腦、小筆電、平板電腦及超薄筆電,市場的生態正在改變。

DisplaySearch分析師林信良強調,隨著可攜式個人電腦市場的變化,當前供應關係將因競爭矛盾而瓦解。

例如,與蘋果有品牌競爭關係的三星,其生產面板的顯示部門計劃增加客戶,以減少對蘋果的出貨,提高對自有品牌及亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)等外部客戶出貨。

此外,觸控螢幕筆記型電腦、超薄筆電,將是2013年蘋果的競爭品牌對手搶攻市占的重點領域,面對激烈的競爭,品牌商需從面板廠、代工廠等供應鏈取得承諾,確保足夠的產能和低成本解決方案。

品牌商惠普、聯想、三星、宏碁都大幅度降低超薄筆電價格,以獲取更高競爭力。

DisplaySearch可攜式個人電腦供應鏈報告顯示,第2季可攜式個人電腦面板出貨,以樂金顯示器(LGD)最領先,其中超過1/3的面板出貨給蘋果。

報告分析,目前蘋果是行動電腦市場的絕對領導者,平板電腦占蘋果前2季行動電腦總出貨量的84%,主要由富士康代工;惠普排名第2,包括筆記型電腦、平板電腦、超薄筆電,廣達為惠普最大設計代工(OEM)廠商,產量占比為33%。

從代工廠角度來看,富士康在前兩季為最大行動電腦設計代工廠商,其中超過85%為蘋果的新9.7吋iPad和iPad2;廣達2季開始生產Google 7

Nexus平板電腦。

林信良推估,2012年前10大電腦品牌商筆記型電腦年成長率僅2%,小筆電年成長率將下降28%,但平板電腦市場依然亮麗,年成長率高達75%。

展望2013年,前10大品牌商設定的目標較市場平均值為高,筆記型電腦的年成長率平均為16%,平板電腦成長依然強勁,但可能沒有2012年那麼火熱。

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