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台灣國際品牌價值10年來增2倍 食品餐飲業表現亮眼

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.11.30 00:00
經濟部國貿局及外貿協會29日舉行「品牌台灣發展計畫」成果發表會, 其中,「台灣國際品牌價值調查」自2003年至今,台灣前十大國際品牌的價值,已由2003年的35.64億美元、成長至今年的108.4億美元,成長幅度高達204%,總價值是2003年時的3倍,顯現台灣品牌價值不斷提升。

貿協今年於「品牌台灣發展計畫」中訂定目標,希望101年達成5家品牌價值超過10億美元,其中有2家價值超越15億美元,及前20大國際品牌總價值超越百億美元,皆已於100年全數提前達陣。今年超過15億美元的品牌已達3個,除了前20大國際品牌總價值超越百億美元門檻,前10大國際品牌也超過百億美元。

此外,品牌產業多元化發展也頗具成效,特別是食品餐飲相關產業表現相當亮眼,包括康師傅、旺旺、85度C、統一、王品等今年共有5個品牌都名列前20大,家數僅次於ICT產業,運動休閒產業則為第3多。

貿協秘書長趙永全表示,貿協所提供的服務不單是品牌計畫,也提供後續海外行銷協助與服務;舉例來說,85度C、康師傅、統一、旺旺等4家曾運用貿協台灣名品展,推廣台灣品牌,而在此同時,所有參加貿協國際會展活動的企業,也都是品牌計畫推廣與服務的對象。

今年貿協「品牌台灣發展計畫」,則針對「完善發展環境」、「辦理品牌價值調查」、「擴大品牌人才供給」、及「建構輔導平台」等方向強化,包括推動TBM全面品牌管理人才培訓,為業界培育專才,輔導企業建立全面品牌管理系統,以及構建品牌台灣網站等,增進企業發展品牌的環境,讓各界朝多元品牌發展。

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