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聖誕送禮大調查 實用性&設計感最講究!

欣傳媒/許家禎/台北報導 2012.11.21 00:00

越到聖誕節的日子,上班族及學生聚集狂歡,而挑商品「交換禮物」更成為全民運動。只是你知道台灣人送耶誕禮物會考量哪些因素?又有什麼樣的商品最受歡迎?甚至北部南部送禮大不同嗎?由日系生活雜貨品牌調查的「聖誕送禮」習慣,讓你做為買禮物的依據之一,再也不會像無頭蒼蠅一樣囉!日系生活雜貨品牌表示,聖誕節是品牌旺季,在線上進行世界各地聖誕消費習慣發現,在日本送禮對象主要為小孩與配偶,不過在英語及華語系國家則以犒賞自己、父母與朋友為主。而英語系國家送得最多,平均購買10件以上,華語系國家則是購買1到5件,至於日本則集中在1到3件。在送禮考量部分,以實用性最為重要,如冬季的保暖服飾配件商品等,再來是設計感十足的商品,像是再生紙製成的立體拼圖、黑色壁掛式CD音響等。而預算及符合送禮對象需求也是消費者送禮的考量因素之一。在禮物類別部分,如果是犒賞自己的,多以服飾配件像是圍巾、帽子為首選。如果是期待收到的禮物,文具、小電器最受歡迎。而如果要送別人禮物,日本以織品類如保暖毯墊為大宗,華語系及英語系國家則以小電器為主。業者表示,不同年齡層挑選的禮物也會不同。例如20到30的顧客集中在香氛用品、30到40歲以選購服飾配件的比例最高、學生族群則是「價格導向」,以優惠的聖誕包裝食品、筆記用品和文具組和為主。至於南北送禮也大不同,北部因為天氣多濕冷,因此禮物偏好羊毛材質或保暖商品為主,中南部則喜歡泡澡劑或沐浴類商品。業者表示,目前客單價多落在300到500元間,雖然這陣子景氣不如從前,消費者越來越會精打細算,但品牌聖誕節商品每年仍穩定成長20%。有鑑於民生消費力道薄弱,業者也推出最低200元起的聖誕組合包,如圍巾加手套的組合或是彩繪文具組合。

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