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年虧4千萬 前景淡 聯晚傳收攤

中時電子報/本報記者/綜合報導 2012.11.16 00:00
在壹傳媒打包賣出後,業界也傳出聯經報系旗下的聯合晚報,因為持續虧損,每年虧損金額都在四千萬元上下,加上前景看淡,有意賣出或關閉的傳聞。對此說法,聯經報系發言人項國寧回應說「絕無此事」,他強調市場上只有一家晚報,所以聯晚的「狀況不錯」;雖然受景氣影響,聯晚的財務雖然「有正有負」,但不影響晚報的經營。

在九十四年中時晚報結束後,聯合晚報一直獨占晚報市場。原本外界認為在中晚退出市場、聯晚獨占晚報市場後,聯晚應該「可以活得不錯」。但實際上在中晚關閉後的初期,雖然聯晚份數與營收增加二成,但最後仍難抵晚報市場萎縮的影響,發行量與營收不但無法成長,還逐漸萎縮。

業界指出,聯晚最高峰期號稱發行四、五十萬份,目前每天發行數約五萬份,實銷約七五%,大概只有三萬五千份;全省訂戶報則不足兩萬份,等於不到過去的十分之一。閱讀率曾經有五.六%,但到二○○九年底只剩○.五%,已經是無足輕重的媒體了。

而且慘的不僅是這些數字,更慘的是趨勢。以訂戶而言,九月訂戶較上月減少二.五六%,較去年同月則大減一○.三九%;零售方面,雖然九月較上月略增一.七五%,但卻較去年同月減少達一六.三七%。九月的廣告業績則更較去年同期大幅衰減二四.九%。

業界人士指出,晚報是高度依靠股市的報紙,股市熱則有助晚報銷售,股市冷則晚報要「喝西北風」;今年以來台股進入寒冰期,展望明年景氣還是不佳,加上在證所稅上路後,台股低量能恐成常態。此外,以趨勢而言,越來越多人倚靠網路取得股市資訊,晚報在股市訊息上的優勢全無,因此晚報確實毫無前景。企業虧損時,如果有前景展望,「撐住」還有守得雲破月開之時,但晚報的前景卻顯示,虧損時繼續撐著,只是讓財務黑洞越來越大,此時傳出聯晚有意收攤,是有其脈絡可循。

台北市一家派報社陳姓業者表示,聯晚因訂戶愈來愈少,所以送聯晚是送一份賠一份,但又不能不送,只有靠送聯合報的利潤來補貼聯晚的損失。而今年中旬新北市的鶯歌、三峽負責派送聯晚的經銷商也因不堪虧損而不再派送聯晚。據了解,目前聯晚在三鶯的份數不過兩百餘份,已改由物流公司派人配送。

至於宜蘭縣十二個鄉鎮市,只有羅東、宜蘭兩地,聯晚還有總共七百餘訂戶報,其他鄉鎮除了超商外,聯晚幾乎已無訂戶報;而台東縣目前也只有在台東市的部分超商及知本溫泉區才有聯晚出現,總份數也只有數百份;至於花蓮縣則在花蓮市與壽豐鄉有聯晚,但零售與訂戶數量總計亦不足千份。

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