開幕酒會在上海新天哈瓦那酒店舉行，交通部觀光局長謝謂君及中國大陸國家旅遊局副局長、海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）執行會長杜江共同主持揭牌。
觀光局指出，開幕酒會共有海旅會及大陸各省市旅遊局或協會、華東地區組團社、台灣地區旅遊業、航空業等相關業界約300人參加。
謝謂君致詞表示，近年兩岸觀光交流大幅邁進，不僅雙向旅客人次數成長，觀光相關產業也活力大開，大陸地區來台除團體遊，自由行的城市也增加到13處，自由行的比例逐步提高。
謝謂君說，今年1到9月統計，台灣赴大陸民眾達401萬人次，大陸來台遊客為189萬人次，成立上海辦事分處可服務兩岸旅行業及一般的旅客。