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NPD:換購需求帶動 明年液晶電視出貨約2.2億台

鉅亨網/鉅亨網記者葉家瑋 台北 2012.11.08 00:00
市調機構DisplaySearch今天舉行2012 Taiwan Smart TV Conference研討會,DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益指出,今年全球液晶電視市場持續成長,達2.08億台,但整體的全球電視機市場則是下滑的,主要與全球經濟衰退有關,當中又以CRT與 PDP衰退較大;預估2012-2013年,液晶電視出貨量還能有6%成長,約2.2億台,但主要的消費力道並非來自全新的購買需求,而是消費者小尺寸換大尺寸所帶動的換購需求。

謝勤益表示,目前統計觀察發現,一般民眾約7年換一次電視,其中開發中國家如中國農村、巴西、墨西哥的換機周期,比成熟國家來得高。此外,以往全世界消費者有80-90%都將電視放在客廳,但現在電視放在餐廳、廚房、房間的比例也逐漸升高,就連民眾的消費選擇也改變了,隨著平板電腦與智慧型手機的迅速崛起,據統計,18-34歲以及35-44歲的民眾,最愛用平板電腦、PC、或手機收看電視。

而由於面板廠商積極導入許多最新技術,包括4K2K、Oxide、OLED、IPS等,新技術發展已經影響面板產能,預估明年面板產能較今年下滑約8%,部分產能也將轉換至平板、PC、智慧型手機來使用,也因此對面板廠來說,良率的提升與技術的競爭越趨重要。

分析各大面板廠的營運策略,謝勤益指出,三星的顯示器面板in-house比例越來越高,已經達45%,主要是隨三星TV市占率越高,對內部的面板需求也提升;而三星未來的發展方向將是OLED,為了配合三星在全球品牌的布局,三星將發展出OLED旗艦電視機種,未來其他品牌電視廠商可能很難向三星購買OLED面板,因為三星將僅提供給自家品牌。

而LG的面板自給率同樣偏高達42%,目前在中國市場策略有所調整,以前LG在中國市場只供應背光模組面板,但因LG兩大客戶東芝與松下的品牌市占逐漸衰退,為了找尋更大出海口,LG開始在中國大陸做open-cell。

至於台廠部分,奇美電(3481-TW)目前積極與日本大廠如夏普、松下,在技術授權上成為聯盟性夥伴,並藉由與鴻海(2317-TW)及富士康的關係,拓展出海口,成為鴻海「眼球計畫」當中的一份子;友達(2409-TW)則是以垂直整合政策為主,銷售策略分為BMS(背光、模組、系統)與open-cell,友達同樣持續提高open-cell的比重,儘管為了拓展出海口與下游廠商聯盟,依然希望全力將營收留在整個集團之中。

而目前台灣面板廠依舊相當程度依賴中國大陸市場, 在今年出貨數量統計當中,友達出貨至中國大陸品牌廠商的比例達35%、奇美電則是40%,但中國品牌廠的面板自給率已經逐漸提升,雖然技術稍停留在32吋面板,但由於生產效率高,華星光電不計算折舊,不到一年即達到損益兩平。

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