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大陸觀光客消費力高 出國搶購名牌包

欣傳媒/蘇曉凡/台北報導 2012.11.07 00:00

根據一份統計資料指出,大陸觀光客在出國旅遊的消費能力展現出驚人的實力,不但購買力已超過日本觀光客,未來十年中隨著可支配收入的增加,大陸民眾的旅遊消費可能是在全世界經濟不景氣中一股特有的拉升力量。根據大陸國家旅遊局發佈的資料顯示,2011年大陸民眾出境旅遊人數為7025萬人次,比前一年比增長22%,而大陸民眾在出境旅遊花費達到690億美元,其中不少人出國旅遊的目的,就是為了購物。大陸觀光客出國旅遊敢花錢,已經成為全世界旅旅遊業者的印象;2011年,每個前往澳洲和美國的大陸遊客平均消費在4萬多元人民幣,相當於台幣20萬元,而過去在米蘭、紐約、倫敦的奢侈品商店中日本人的身影,也被大陸觀光客取代。許多大陸觀光客旅遊的目的就是購物,而對其他的旅遊行程不感興趣,例如許多觀光團選擇住在廉價的飯店,每天的行程就是乘著觀光巴士前往各大商場「掃貨」,而西式的食物或自助餐也不受歡迎,許多人寧可在飯店裡吃麵條。但是進了商場可就是選擇快,刷卡快,有時甚至要搶購才買得到;為了歡迎大陸遊客,包括英國、法國的著名商場,都開始紛紛安排通中文的銷售員,也接受中國發行的銀聯卡;而大陸遊客實在太多,包括LV、Gucci、Longchamp等奢侈品牌,常常需要排隊等候入場。不過大陸觀光客的購物方向,仍舊是以選擇名牌為主,因為退稅之後約等於在大陸購買價格的七折;除了奢侈品,還有一項商品也是經常被大陸觀光客購買,就是奶粉,因為大陸過去發生的毒奶粉事件讓不少民眾心有餘悸,因此國外的奶粉也成為旅遊時採購的項目之一。大陸的消費能力還在持續增加,根據另一份經濟調查報告稱,未來10年,大陸可支配年均收入能夠支付得起私家車和小件奢侈品的城市家庭比例將增長近6倍,因此投入觀光旅遊的消費數字,未來還會有很大的增長空間。

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