世界旅遊市場展（World Travel Market）在東倫敦的艾格色（Excel）展場舉行，僅對專業人士及媒體開放，今年有來自189個國家、4974個單位等旅遊及飯店等業者參加，台灣代表團由觀光局率領長榮、中華航空及數家旅行業者參加。
今年台灣館主題為「Taiwan-The Heart of Asia：亞洲精華 心動台灣」，以6個愛心造型呈現台灣美食、購物、文化、浪漫、樂活及生態等特色，向現場媒體及業者傳達「Time for Taiwan！旅行台灣 就是現在！」的訊息。
沈呂巡表示，國際知名旅遊書刊「米其林指南」將台灣318個景點列為必遊景點，其中有38個景點獲評為最高3星評等，顯示台灣有豐富多元的觀光產業與資源，包括太魯閣峽谷、北海岸等多元地貌的風景及現代化的台北101大樓等，其它如具地方特色的美食、熱情好客的人民及豐富多元的文化，都讓外國觀光客驚豔。
此外，台灣也是中華文化的傳承者，台北故宮博物院的珍貴典藏是舉世聞名的文化資產，絕對不可錯過。
展覽現場除了醒目的故宮、花東海景、台北101大樓等巨幅風景照片，並安排哪吒陣頭劇坊表演台灣民俗舞蹈，邀請紅豆餅業者現場示範，氣氛熱烈。
英國是台灣在歐洲的主要市場之一，2011全年英國前往台灣的旅客達4萬3419人，受到歐債危機影響，英國經濟復甦力道不如預期，2012年1到9月訪台人數達3萬1593人，較去年同期的3萬1982人略低。（本文附有照片）1011107
（駐英代表處提供）中央社記者黃貞貞倫敦傳真 101年11月7日