Bay為業界有口皆碑的設計師，曾設計、開發並推出隸屬於H&M公司的COS品牌。Rebekka從2006年起在COS擔任過5年創意總監，成功將COS打造成為風靡歐洲、亞洲和中東的品牌。2011年以後，Rebekka擔任Bruuns Bazaar的創意總監，管理女裝和男裝設計。
Gap Inc. international總裁Stephen Sunnucks表示：「我們花費了很多時間尋找一位適合Gap的創意總監，最終敲定了Rebekka。我們非常有信心，Rebekka的設計風格以及她豐富的國際經驗，都能幫助我們建立業務成長的驅動力。」
Gap北美分部的總裁Art Peck補充道：「在過去的17年裏，Rebekka Bay憑藉對設計的熱情和對客戶需求的深刻瞭解，而獲得職業上的巨大成功。她的設計超越時間成為永恆，是人們渴望擁有的設計。」
Bay將負責全球客戶的女裝、男裝、1969、配件和Body系列的產品線。她將向北美分部總裁Art Peck和Gap International總裁Stephen Sunnucks彙報。
Bay表示：「Gap與客戶之間的聯繫是世界各品牌中首屈一指的。能加入這個才華橫溢的團隊，並將Gap美國式的休閒風格傳遞給更多的客戶，我感到非常興奮。」
Bay將在紐約辦公，管理位於紐約的設計團隊和位於舊金山的1969辦公室，並與Gap全球創新中心的負責人Pam Wallack進行合作。Tracy Gardner將繼續擔任Gap的創新顧問。