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智慧型手機市場 大摩:蘋果三星 大者恆大

自由時報/ 2012.11.06 00:00
〔自由時報記者羅倩宜/台北報導〕外資摩根士丹利證券指出,智慧手機廠商宛如兩個世界,大者恆大,由蘋果及三星獨占鰲頭,其他品牌空間漸被壓縮。其中宏達電發表的Win 8手機市場反應並不熱烈,接下來要密切觀察風評不錯的J Butterfly業績如何。

根據IDC數據,第三季全球智慧手機出貨1.79億台,較去年同期增加47%,第四季可能較Q3再增加26%,全年出貨將達7.14億台,比市場預估更高。按此數字換算,今年智慧手機滲透率將逼近40%,較去年的29%成長,顯示這塊餅愈來愈大。

不過,智慧手機的全球銷售雖然增加,但被兩強獨霸的趨勢也愈來愈明顯。根據IDC數據,過去4季,蘋果和三星兩強加總的市占率約在46-52%,今年Q4將達到50%,相較Q3的46%和去年Q3的38%,呈現穩定成長的趨勢。換言之,老三以後的品牌,市場變得愈來愈小。拜中國低價手機市場旺盛之賜,Q3全球智慧手機市占率第三的名次由中國華為奪下,達到4%,LG則以同樣4%左右的市占率緊追在後。

從個別品牌來看, 第三季出貨成長的只有蘋果和三星,以及中國本土的中興及華為,年增率從48-152%不等。其他如Nokia、RIM、以及宏達電的HTC,與去年同期相比均呈現衰退,其中宏達電Q3出貨年減20%,預計今年全年將衰退33%。

摩根士丹利認為,宏達電新機種從11月開始才陸續增加出貨,明顯較遲,再加上營運支出維持高檔,近期獲利不佳,未來兩季將是嚴峻挑戰。宏達電已發表的Win 8機種包括HTC 8X/8S,市場反應冷淡,不過One X+和J Butterfly機種在發表前即已獲得良好風評,值得觀察後續銷售狀況。

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