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臉書營收超標 行動事業有進展

中央社/ 2012.10.24 00:00
(中央社台北24日電)全球社群網站龍頭臉書23日在美股收市後發布第3季營收優於分析師預期,主因臉書的行動廣告事業已取得進展,企業客戶逐漸採用臉書瞄準掌上型裝置所打造的新廣告工具。

總部位在加州孟羅公園(Menlo Park)的臉書發布聲明表示,第3季營收成長32%,達12.6億美元,相較彭博社訪查分析師預估均值的12.3億美元。未計特定項目在內每股獲利也較分析師預期高出1美分。

臉書執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)在拉抬行動廣告營收大有進展。祖克柏著手打造各項武器,協助企業客戶吸引總是容易分心的手機用戶。臉書自3月來已針對智慧手機與平板電腦打造7種廣告利器,臉書的廣告營收中,行動廣告所占比重已達14%。

Macquarie Securities USA Inc.駐紐約分析師沙克特(Benjamin Schachter)指出:「他們(臉書)展現出,即使用戶逐漸從桌上型電腦,轉向手機連上臉書,他們依然能夠創造商機。」

未計部分項目在內,臉書第3季每股獲利12美分,優於分析師預估獲利均值11美分。臉書的淨損達5900萬美元或每股虧損2美分。

臉書電子盤後股價大漲,稍早在美股正常收報19.50美元,漲幅不到1%。臉書5月IPO(初次公開售股)迄今,股價累跌49%。臉書IPO改寫史上規模最大的網路IPO,但該公司市值迄今失血逾400億美元,主因投資人對臉書能否從行動用戶擠出商機存有疑慮。

臉書逾10億活躍用戶,其中有近60%如今透過手機上臉書,相較1年前的47%左右,因應潮流變遷,臉書自3月來祭出各項武器,目的就是瞄準行動廣告商機。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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