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妙!超商早餐時段除咖啡外 眉筆、眼線筆也超賣!

欣傳媒/欣傳媒 2012.10.22 00:00

圖說:在「便利性」趨勢帶動下,連鎖便利超商在美妝保養品這類別的產品表現上相當亮眼,不僅商品品項數較去年成長6成,平均銷售更成長近4成。(7-ELEVEN提供)

欣傳媒 | 記者葉卉軒/台北報導

奇怪又有趣,根據知名連鎖超商的觀察發現,早餐時段除了咖啡、餐點、飲料賣得嚇嚇叫外,竟也是眉筆和眼線筆的銷售高峰期呢!業者分析,這多是因為女性朋友趕著上班、上學或外出臨時沒帶齊的需求,而護手霜、保濕噴霧銷售則多是在中午與下班時段衝出買氣。

看好上班族OL和年輕女學生除了早晨,以及午休或下班遊逛的採買需求,知名連鎖超商特別選擇了以社區型、辦公、學校以及百貨商圈為主的據點,在超商內打造「便麗藥妝店」,希望銅板經濟不僅能搶攻美食大餅,也能成功搶下不景氣的經濟美妝需求。

超商業者並進一步指出,近年來台灣商業界線模糊,購物「便利性」已成為民眾首要考量,美妝商品的消費型態也呼應此趨勢,以往消費者多因為忘記帶或外出旅行等臨時性需求,但現在卻有愈來愈多消費者因其便利性,而開始選擇在轉角巷弄的便利超商挑選自己需要的美妝保養品,且根據觀察,在超商購買美妝保養商品的客層中,又以16至35歲的女學生或年輕OL為主。

因為「便利性」趨勢的帶動下,超商業者發現,保養及彩妝兩大類別近來不僅商品品項數成長6成,平均銷售更成長近4成,甚至在台灣美妝保養市場成長趨緩狀況下,該通路在這部分的表現卻是逆勢上揚的。而近日氣溫下降,知名連鎖超商業者也將推出保養優惠活動,結合市場知名開架品牌:露得清、巴黎萊雅,以及曼秀雷敦、媚比琳、妮維雅、嬌生、我的美麗日記面膜、歐博士、小蜜媞、凡士林…等,提供包括護唇膏、護手霜、護膚乳、泡湯包,以及清潔、保養、面膜等一系列近80款人氣商品,全面任選第二件5折優惠(價低者折扣),預計將可帶動相關類別產品成長2成的業績。

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