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花旗衝量 力拚信用卡龍頭

中時電子報/黃琮淵/台北報導 2012.10.16 00:00
信用卡市場再掀激戰!花旗銀行一改在台發卡23年以來作法,由單卡單額度改為歸戶制,為衝刺卡量預作暖身,內部估計至少可帶進100萬張新卡,有效卡數將衝破3百萬,瞄準中信銀的發卡龍頭寶座而來。

國內多數銀行發卡採歸戶制,也就是同一額度下可加辦多張信用卡;單卡單額度的作法則以外銀為主,在花旗銀改制後,目前僅剩匯豐銀採單卡單額度。

銀行業者分析,花旗改為歸戶制之後,將一改過去發卡張數原地踏步的先天限制,將與國銀「站在同一個起跑點」,伴隨新卡上市,流通卡數可望快速提升,銀行發卡排名將大洗牌。

花旗銀董事長管國霖昨證實,「計畫已在進行中」,未來持卡人將可自由加辦新卡;至於是否為衝發卡數而來,管國霖強調,花旗銀還是會以簽帳金額、活卡率為主要目標。

花旗銀昨發表「升級版」的饗樂生活卡,由原本白金卡級提升到御璽卡等級。管國霖表示,既有白金卡友不需換卡,權益即可原地升級,並開出新卡要衝刺50萬張的高標。

花旗銀昨日推出的饗樂生活御璽卡,標榜同時與王品集團、誠品書局、統一超商及威秀影城等「大咖」合作,為多方聯名卡,希望能透過日常生活所需,提高動卡率,帶動簽帳金額提升。

管國霖表示,之所以捨棄與單一廠商合作,除不希望看到消費過度集中在某產業,也考量現代人較少因單一廠商辦聯名卡,但他也強調會視聯名團體調性不同,保留發單一廠商聯名卡的空間。

截至9月底止,國內銀行中,流通卡數仍以中信銀的365.5萬張居冠,國泰世華銀的233萬卡及花旗銀的216萬卡緊追在後,不過國泰世華銀近期積極挖角中信銀的好市多發卡權,已讓彼此間的戰火急速升溫。

銀行業者分析,中信銀再與中油續中油聯名卡五年約後,發卡龍頭地位暫時穩住,接下來就看好市多發卡權是否易主,及花旗改為歸戶制後的效果,但可預見在強敵環伺之下,中信銀力保龍頭地位的壓力不小。

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