繼蘋果打贏三星的抄襲官司後，顯然雙方的戰火並未因此平息，反而有越燒越烈的現象。三星雖然在官司訴訟中輸了裡子，但面子上卻硬是在新刊出的S III新機平面廣告中向iPhone 5討回來，不僅針對蘋果iPhone 5的Genius品牌玩了文字遊戲，還揶諷地說：「無需天才，即刻擁有。」
面對三星挑釁式的做法，死忠果粉們也迅速做出回應，套用三星的廣告所製作的諷刺反廣告開始在網路上流傳，果粉們表示，這算是以其人之道還治其人之身！
無論各家手機品牌在廣告中如何做文章，以吸引消費者眼球，但並未影響現今精明的3C消費者習慣在購買前透過網路社群的討論評價，做為採購指標參考。一向重視原創性的HTC，在各大3C社群討論區中也吸引不少呼籲支持台灣品牌的網友支持。
相較於三星的攻擊策略，HTC避開戰火，著重於建立品牌新形象。如新推出的日系美型機HTC J 不僅找來日本人氣女子團體「乃木坂 46」來台宣傳，推出的廣告清新活潑，也擄獲不少粉絲的心，在9月11日發表會完後引起網友熱烈討論。
據3C販售通路業者表示，目前消費者詢問度最高的兩支手機為HTC J與iPhone5，甚至HTC J已經有缺貨情形。雖然各家智慧型手機專利或是品牌廣告戰火激烈，但是眼睛雪亮的消費者都會是最大贏家。
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