顧能研究指出，應用程式內購買（in-app purchase）的商業模式，是將休閒應用程式的使用者轉換成付費用戶，然後以良好的使用者體驗和持續更新產品留住使用者。
不過，這與使用者付費並下載的預付模式不同，透過體驗的模式很可能令使用者失望且再也不會回來。
但應用程式內購買為開發者持續帶來經常性收入，也開啟了一扇門，但應用程式的執行和設計還是吸引新用戶並讓他們滿意的最重要因素。
此外，顧能研究預估，2016年應用程式內購買模式將帶動應用程式商店41%的收入。儘管市場正朝免費和低價應用程式發展，應用程式內購買仍將帶動下載次數和應用程式商店的營收。
顧能研究進一步預期，應用程式內購買占總下載次數的比重將由2011年的5%上升至2016年的30%，同一時期對應用程式商店的營收貢獻比重亦可望由10%提升至41%。
顧能研究總監布萊安 布勞(Brian Blau)表示，應用程式商店應儘快支援應用程式內購買，這可為貨幣流通提供一個新的管道，並有助於吸引開發者，因為他們會試圖藉由提供使用者簡單進入的升級服務和功能，拓展應用程式的成長動能。