即使台灣的電視台並沒有播放，但網路上討論最火爆的歌唱選秀節目，則非《中國好聲音》莫屬。這個在浙江衛視每週五晚播出的真人秀節目，儼然已成中國最具影響力的綜藝節目之一。 掌握最新潮流 年輕貌美CEO 《中國好聲音》在黃金時段廣告的價格節節上升，令其他節目眼紅不已。節目何以能在短時間內取得如此成功？在媒體和專家的分析中，一個詞語被頻頻提及：節目模式。而一手將節目推向成功的人，是作為版權代理公司IPCN的CEO－－楊媛草，她和她的團隊為《中國好聲音》帶來了節目的精髓：國外電視模式版權。 《中國好聲音》的節目版權，原本屬於荷蘭節目《The Voice》，該節目2010年在荷蘭的首播，即吸引了該國18%的人口觀看。美國和英國版的《The Voice》也在其國內造成轟動，現在，超過45個國家購買了《The Voice》的版權，在本土複製其節目模式。 事實上，中國此前的山寨節目只能模仿節目形式，既無法了解節目的真正核心，也無法複製節目製作過程。中國綜藝節目正在努力向類型化、成熟化轉變。早已看到這種發展趨勢的楊媛草，將自己的IPCN打造成專業的版權代理公司，並成為海外節目模式版權買賣這片藍海中的領泳者。 中國山寨成性 版權代理起頭難 IPCN是一家版權代理公司，於2007年10月成立，大多數時候都是把國外成功的娛樂節目版權引進到中國。當時，節目模式交易已經是全球電視產品行業的重要部分，並呈飛速增長趨勢。不過同行們並不看好這門生意在中國的前景，一家荷蘭發行公司的副總裁對楊媛草說：「如果你們想在中國做業務，祝你們好運。」 更大的麻煩在於，節目模式版權的概念在當時山寨成風的中國電視圈極其微弱。曾在英國電視行業工作十餘年的Matt Elmes回憶：「在中國賣模式版權一度非常困難。我曾經遇到的情況是，他們說'不，謝謝'，然後下個月，一個相似的節目卻在中國電視上播出了。」 「買了還不是我的？」天價版權費咋舌 其實在當時的國際市場上，好的節目模式已經可以賣到讓人咋舌的價格。《美國偶像》是美國人花了6700萬美元的大價錢從英國那裡購得的版權，並且每年還要和英國同行分成。然而錢卻不是最重要的問題，更大的分歧出現在觀念上，比如合約限制播出次數，電視台高層就不能理解：「你把杯子怎麼做的方法教給我了，那現在這個杯子做好了，我要把它杯子給誰看、看幾遍，關你什麼事？」楊媛草回覆：「可知識產權是我的。」對方答：「勞動是我付出的。」 國際上通用的節目模式購買準則，是需要按每一季付版權，播出的次數也要受到限制。楊媛草認為，國際遊戲規則必須尊重，所以在保護知識版權的法律條款上，她態度極為強硬，但由此也可見得，智慧財產權的觀念在大陸仍然普遍不受重視。 《中國達人秀》先驅 承上啟下好聲音 但當時這種模式並未引起重視，直到《中國達人秀》的出現。《達人秀》系列在全球範圍內非常火爆，已經授權40多個國家，在各國的收視排名都名列前茅。2010年7月，《中國達人秀》開始在東方衛視播出，收視率即佔據第一，總決賽全國收視率達到5.7%，對於綜藝節目來說，這是個非常驚人的數字。當年，該節目的直接收益達4億元，接近東方衛視總收入的一半。 「我知道這是一個大節目，需要一個很強大的電視台來承載，從製作團隊、宣傳力度到整個資源的整合，都需要強力支持。」楊媛草認為，《中國達人秀》的成功，與最後選擇了與東方衛視合作事關重大。電視台的運作機制、高層的水準、各個部門之間的相互配合和協調，都是做節目時面臨的巨大挑戰。模式購買只是解決了一個環節，後續的事情更加重要！ 撥雲見日 版權代理成主流 《中國達人秀》的成功，讓中國各大電視台愈發注意到優秀版權模式的作用。與此同時，國內山寨節目開始困境重重，單調乏味的模式讓觀眾和廣告商漸漸產生厭倦感，以「超女」、「快男」為代表的山寨娛樂節目的發展，遭遇瓶頸期。於是，更多的電視台開始將目光對準海外電視節目版權的引進，使得原本在中國平平淡淡的小市場，開始逐漸熱鬧起來。 有人擔心，國內電視台大量引進國外電視版權，這恰恰反映了中國電視人原創力的枯竭。其實，歐美國家之間的版權模式節目交易非常頻繁，但並不會被認為是缺乏創意之舉。「購買節目模式對於中國電視節目的創新能力影響不大。」 其實美國才是最大的節目模式買家，購買模式只是一種節目交流的普通方式而已。