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好聲音大熱!踢山寨 好節目要天價買

yam蕃薯藤新聞/高嘉甫 綜合報導 2012.09.10 00:00
即使台灣的電視台並沒有播放,但網路上討論最火爆的歌唱選秀節目,則非《中國好聲音》莫屬。這個在浙江衛視每週五晚播出的真人秀節目,儼然已成中國最具影響力的綜藝節目之一。 掌握最新潮流 年輕貌美CEO 《中國好聲音》在黃金時段廣告的價格節節上升,令其他節目眼紅不已。節目何以能在短時間內取得如此成功?在媒體和專家的分析中,一個詞語被頻頻提及:節目模式。而一手將節目推向成功的人,是作為版權代理公司IPCN的CEO--楊媛草,她和她的團隊為《中國好聲音》帶來了節目的精髓:國外電視模式版權。 《中國好聲音》的節目版權,原本屬於荷蘭節目《The Voice》,該節目2010年在荷蘭的首播,即吸引了該國18%的人口觀看。美國和英國版的《The Voice》也在其國內造成轟動,現在,超過45個國家購買了《The Voice》的版權,在本土複製其節目模式。 事實上,中國此前的山寨節目只能模仿節目形式,既無法了解節目的真正核心,也無法複製節目製作過程。中國綜藝節目正在努力向類型化、成熟化轉變。早已看到這種發展趨勢的楊媛草,將自己的IPCN打造成專業的版權代理公司,並成為海外節目模式版權買賣這片藍海中的領泳者。 中國山寨成性 版權代理起頭難 IPCN是一家版權代理公司,於2007年10月成立,大多數時候都是把國外成功的娛樂節目版權引進到中國。當時,節目模式交易已經是全球電視產品行業的重要部分,並呈飛速增長趨勢。不過同行們並不看好這門生意在中國的前景,一家荷蘭發行公司的副總裁對楊媛草說:「如果你們想在中國做業務,祝你們好運。」 更大的麻煩在於,節目模式版權的概念在當時山寨成風的中國電視圈極其微弱。曾在英國電視行業工作十餘年的Matt Elmes回憶:「在中國賣模式版權一度非常困難。我曾經遇到的情況是,他們說'不,謝謝',然後下個月,一個相似的節目卻在中國電視上播出了。」 「買了還不是我的?」天價版權費咋舌 其實在當時的國際市場上,好的節目模式已經可以賣到讓人咋舌的價格。《美國偶像》是美國人花了6700萬美元的大價錢從英國那裡購得的版權,並且每年還要和英國同行分成。然而錢卻不是最重要的問題,更大的分歧出現在觀念上,比如合約限制播出次數,電視台高層就不能理解:「你把杯子怎麼做的方法教給我了,那現在這個杯子做好了,我要把它杯子給誰看、看幾遍,關你什麼事?」楊媛草回覆:「可知識產權是我的。」對方答:「勞動是我付出的。」 國際上通用的節目模式購買準則,是需要按每一季付版權,播出的次數也要受到限制。楊媛草認為,國際遊戲規則必須尊重,所以在保護知識版權的法律條款上,她態度極為強硬,但由此也可見得,智慧財產權的觀念在大陸仍然普遍不受重視。 《中國達人秀》先驅 承上啟下好聲音 但當時這種模式並未引起重視,直到《中國達人秀》的出現。《達人秀》系列在全球範圍內非常火爆,已經授權40多個國家,在各國的收視排名都名列前茅。2010年7月,《中國達人秀》開始在東方衛視播出,收視率即佔據第一,總決賽全國收視率達到5.7%,對於綜藝節目來說,這是個非常驚人的數字。當年,該節目的直接收益達4億元,接近東方衛視總收入的一半。 「我知道這是一個大節目,需要一個很強大的電視台來承載,從製作團隊、宣傳力度到整個資源的整合,都需要強力支持。」楊媛草認為,《中國達人秀》的成功,與最後選擇了與東方衛視合作事關重大。電視台的運作機制、高層的水準、各個部門之間的相互配合和協調,都是做節目時面臨的巨大挑戰。模式購買只是解決了一個環節,後續的事情更加重要! 撥雲見日 版權代理成主流 《中國達人秀》的成功,讓中國各大電視台愈發注意到優秀版權模式的作用。與此同時,國內山寨節目開始困境重重,單調乏味的模式讓觀眾和廣告商漸漸產生厭倦感,以「超女」、「快男」為代表的山寨娛樂節目的發展,遭遇瓶頸期。於是,更多的電視台開始將目光對準海外電視節目版權的引進,使得原本在中國平平淡淡的小市場,開始逐漸熱鬧起來。 有人擔心,國內電視台大量引進國外電視版權,這恰恰反映了中國電視人原創力的枯竭。其實,歐美國家之間的版權模式節目交易非常頻繁,但並不會被認為是缺乏創意之舉。「購買節目模式對於中國電視節目的創新能力影響不大。」 其實美國才是最大的節目模式買家,購買模式只是一種節目交流的普通方式而已。

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