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玩具反斗城推兒童平板電腦

中央商情網/ 2012.09.10 00:00
(中央社台北2012年9月10日電)根據「華爾街日報」,「買前驗貨」現象開始衝擊大型商場,玩具反斗城(Toys "R" Us Inc.)為了抵抗這股現象,今天將發表販售自行為兒童設計的平板電腦計畫。

要價149.99美元的Tabeo只在玩具反斗城販售,所以消費者在店內試用後,無法再去其他零售商的網站以更低價購買。玩具反斗城除了感受到來自亞馬遜公司(Amazon.com Inc. US-AMZN)等網路商城的壓力外,也面臨沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc. US-WMT)和達吉特公司(Target Corp. US-TGT)等零售商初級玩具的激烈價格競爭。

總部位在紐澤西州韋恩(Wayne)的玩具反斗城副總裁皮特森(Troy Peterson)表示:「提供無法在其他地方找到或比價的產品是我們的策略定位。」

有專家表示,不過儘管通常自有品牌產品獲利率會較高,玩具反斗城仍面臨相當大的風險,因為這家公司是首度打入自營品牌電子用品的市場。

首先,這塊市場競爭相當激烈。玩具反斗城的平板電腦訂價遠低於其他3款也是專為孩童設計、有Wi-Fi連線的平板,他們早已在玩具反斗城中上架銷售。儘管Tabeo 10月底才上市,但Kurio 7、Meep和Lexibook平板的製造商立刻將售價調降至149.99美元應戰。

如果Tabeo銷售不佳,玩具反斗城將會產生問題。玩具製造商通常都有產品價格保證,如果零售商為了衝高銷售祭出玩具打折優惠,玩具製造商還要補中間價差。Needham & Co.玩具分析師麥高恩(Sean McGowan)說:「自營品牌產品的缺點就是如果業績滑鐵盧,必須祭出優惠措施的話,零售商不能找製造商。」(譯者:中央社陳昱婷)

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