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利用品牌價值 IKEA跨足旅館業

自由時報/ 2012.09.03 00:00
編譯楊芙宜/特譯

全球最大家具零售巨擘宜家家居(IKEA)向來不輕易揭露財務資訊,總給外界十分神祕的印象。近來,掌控加盟連鎖體系的IKEA集團(Inter IKEA Group)卻罕見地自曝品牌價值達90億歐元(約3375億台幣),並透露擬在歐洲各地興建至少100家旅館,展現積極擴張商業版圖的企圖心。

品牌價值達90億歐元

據IKEA集團公布的2011年度報告,全資子公司IKEA系統(Inter IKEA Systems BV)於1月購得含商標權在內的智慧財產權交易,金額高達90億歐元。這項交易不僅凸顯「IKEA」金字招牌的價值,也浮現該公司產權結構複雜的一面。

瑞典出生、86歲的幕後老闆坎普拉(Ingvar Kamprad),在1943年一手創立IKEA,並對外宣稱30多年前當公司為確保長期生存而分成兩部分後,就不再擁有IKEA相關財富與控制權。但據瑞典公共電視台SVT新聞節目任務調查(Assignment Investigate)的紀錄片顯示,坎普拉透過鮮為人知的基金會運作,其實仍牢牢掌控這家未公開上市的私人公司。

目前,絕大多數IKEA的零售連鎖商店,由控股公司INGKA集團(INGKA Group)所持有,而英氏宜家慈善基金會(Stichting INGKA Foundation)則持有INGKA集團。

1980年代,坎普拉將INGKA集團全數持股轉移到荷蘭註冊的英氏宜家慈善基金會,此基金會屬於非營利性的法人機構。彭博報導,截至2011年底,負責經營的INGKA集團擁有IKEA全球零售店290家,佔IKEA連鎖體系總店數325家的近九成。

公司分家同時,坎普拉也把IKEA的智慧財產權區分出來,隸屬於Interogo基金會(Interogo Foundation)所有。事實上,Interogo是一家位於列支敦斯登的控股公司,持有IKEA集團的所有權,而坎普拉就是Interogo幕後老闆。

所有IKEA零售連鎖店每年必需支付總銷售額3%的費用給IKEA集團,光2011年,這項費用收入高達7.89億歐元。然後,IKEA集團每年要付給Interogo高達5.5億歐元,才能在連鎖加盟體系使用IKEA商標概念。

然而,在1月智慧財產權交易完成後,IKEA集團取得商標等品牌權利,將不再需要支付授權費用給Interogo,簡化了複雜的經營二分體系。IKEA集團發言人畢隆得表示,「我們的所有權結構曾經相當複雜,但在瞭解到簡化所有權與整併管理權的優點後,公司目標是為員工與事業夥伴提供更高透明度。」

根據IKEA集團公司網站,2011年,IKEA全球零售商店營收約260億歐元,高於2010年的240億歐元與2008年的225億歐元。公司表示,目前已接到1.4萬件申請加入IKEA連鎖體系。

此外,IKEA集團正計畫在歐洲興建至少一百家「平價設計」旅館,在成功的平價家具本業外,跨足旅館業與學生宿舍,把資金投入長期事業,換取良好收益,進一步擴展商業版圖。所謂「平價設計」旅館,即是以較低價格提供精品式具設計感設備的旅館。

IKEA集團希望在房地產交易蓬勃的市場興建旅館,例如英國、荷蘭、波蘭,以及如德國等的新市場。根據熟知這項計畫的主管表示,將來旅館不會使用IKEA名稱,實際經營則交給有經驗的旅館營運商負責,幾週內就會宣布在德國興建第一家旅館的地點。

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