據《生意人報》在電子產品零售網中的消息人士此前透露，早在2011年春蘋果公司的高層管理人員就在訪問莫斯科期間為蘋果商店挑選場地，但什麼都沒選出。據蘋果分銷商稱，公司或于2013年起在俄羅斯開展產品的直接批發銷售，但何時啟動第一批蘋果商店，暫時還不好說。
Ideas4retail控股公司合伙人葉夫根尼·布特曼向《生意人報》表示：“法人注冊是蘋果公司與俄羅斯直接合作的重要一步。”他說，近年來所有大型供應商，特別是主打消費者市場的，均通過這種方式來實現。布特曼先生認為，在開啟直接的關聯銷售後，下一步就是啟動網店。
蘋果公司分銷商領導表示，蘋果需要“Apple Rus”公司來掌控俄羅斯市場。他認為：“開啟直接批發銷售可降低零售商的利潤，公司可能重新審議提供給零售商的折扣。”“白風數碼公司”總經理丹尼拉·瓦斯克維奇認為：“三星和索尼早就開始開展直接批發銷售業務，如果蘋果也將加入它們的行列，那麼數碼產品的價格將更加實惠，而市場也會變得更加文明。”