回到頂端
|||
熱門:

宏達電One系列一季玩完 股利恐腰斬

自由時報/ 2012.08.06 00:00
〔自由時報記者羅倩宜/台北報導〕宏達電(2498)遭九大外資調降目標價,被質疑One系列手機產品週期急縮,幾乎等於一季玩完。另瑞信證券預估,宏達電因為獲利難看,今年股利可能腰斬,只剩20元。

宏達電第二季財報比市場預期更糟,今年4月上市的One系列,並未成為業績救星。4月底先在英國亞馬遜降價,接下來中國及美國市場也跟進,應該熱賣到缺貨的新品,卻降價以求。瑞銀證券質疑,如此看來,宏達電的產品週期是不是只剩4分之1?以美國市場為例,因為海關問題,6月底才開始鋪貨,但7月底One X機種在美國AT&T售價立刻腰斬,但同級的Motorola Atrix HD卻還維持原價不變。

巴克萊證券也指出,另一款One系列的One S,6月初在中國上市時,售價降為3999人民幣,比當初公布的4499便宜了500人民幣,理由是硬體規格縮水。7月底,面對三星S3的競爭,One X手機在美國AT&T的綁約售價從199美元降至99美元,距離上市還不到3個月。

蘋果每一代iPhone,產品週期至少1年起跳,新款推出後,舊款才會降價。宏達電過去採機海戰術,每隔幾個月就有更便宜的新機發表,但即便如此,歷年旗艦機種如2009年的Hero、2010年的Desire還能撐將近12個月不降價,去年的Sensation也還有6-9個月週期。如今One系列降價幅度來得如此急又快,顯示宏達電的窘迫。

瑞信證券估計,宏達電今年股利可能只剩20元(去年為40元)。由於第三季財測把營收大砍至700億元,換算出貨只剩800-900萬台,相當於全球市占率約5%(去年同期為10%)。接下來Q4競爭只會更激烈,面對iPhone5及中國白牌手機夾擊,宏達電的中國業績勢必無法抵銷歐美的衰退。

社群留言