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社群媒體營收 估年增逾4成

中央商情網/ 2012.07.27 00:00
(中央社記者田裕斌台北2012年7月27日電)雖然臉書(facebook)今年第2季營收成長率遽降,但無損社群媒體今年整體成長性,根據顧能(Gartner)預估,今年全球社群媒體營收可望達169億美元,年增43.1%。

國際研究暨顧問機構顧能表示,廣告收入對社群媒體整體營收的貢獻最大,預期未來仍將是最主要的營收來源,今年社群媒體來自於廣告的收入88億美元;社群遊戲營收則在2010年到2011年間成長超過一倍,2012年估計將達62億美元。

顧能表示,網路社群媒體的使用目前已臻至成熟,全球使用社群媒體的人口將在今年超過10億人,雖然使用者人數眾多,在某些情況下,使用模式也漸趨成熟,但就營收的角度來看,社群媒體市場仍處於早期發展階段。

顧能認為,未來新的商機將出現在社群媒體中,但新興服務在2016年以前尚不會為社群媒體帶來新的顯著收入,廣告商將左右社群媒體的成長。

就中長期而言,社群媒體網站應採用資料分析技術來探究社群網絡,讓行銷業者能更確切掌握消費者的需求與喜好趨勢的圖像,以提供客製化服務。

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