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遊戲市場兵家爭 大廠續併購

中央社/ 2012.07.16 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北16日電)展望遊戲市場趨勢,資策會MIC表示,包括巴西、印度和俄羅斯將是兵家必爭之地,併購仍是大廠發展策略、成熟市場遊戲人口逐漸轉變、跨平台遊戲產品和遊戲化將成重點。

2012台北國際數位交流會今天登場,資訊工業策進會產業情報研究所(MIC)上午舉辦「未來遊戲、網路社群應用趨勢研討會」。

MIC數位媒體產業分析師丁鴻裕表示,全球數位遊戲在印度、巴西和俄羅斯 3大新興市場有發展潛力,印度線上遊戲年複合成長率更高達31%,印度也是全球第3 大上網人口市場。

丁鴻裕指出,今年大廠仍會採用併購作為發展社交遊戲和手機遊戲的重點策略,未來獨立遊戲開發商和個人工作室面臨更嚴苛的市場競爭,小型業者需要更佳的創意表現。

丁鴻裕表示,遊戲發展定位可依企業目的調整,社交遊戲和手機遊戲可吸引各種型態廠商進入;傳統遊戲大廠在多角化經營時,線上遊戲和主機遊戲仍是主力產品,利用社交遊戲作前端行銷和宣傳,搭配後端主力產品。

面對成熟市場遊戲人口逐漸轉變,丁鴻裕認為,可進一步創造虛跨實的女性遊戲消費市場,線上連結到實體商店或是與遊戲合作的廣告廠商,直接進行遊戲造型道具的實體商品消費和訂購活動。

此外,跨平台應用的遊戲產品也將明顯成長,丁鴻裕表示,不同載具的跨平台遊戲可延伸產品生命週期外,也可增加遊戲族群的停留時間,豐富遊戲的社交內容。

丁鴻裕指出,品牌廠商透過建立和引導遊戲規則,可讓消費者在娛樂中產生認同感和建立消費,遊戲化(Gamification)帶來的無形效益,才是品牌廠商的追求目的。

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