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決戰奧運 陸影音網站營銷戰起

中央社/ 2012.07.13 00:00
(中央社台北13日電)距離倫敦奧運開幕只有十多天,看準4年一度的大商機,大陸各大影音平台網站積極備戰,展開多種行銷策略。

北京商報報導,目前大陸影音網站奧運營運行銷分3大陣營,包括擁有獨家直播權的中國網絡電視台(CNTV);購買部份奧運賽事點播權和中央電視台節目的4大入口網站;沒有拿到奧運賽事轉播權,但大量自製奧運節目的獨立影音網站。

據報導,央視2009年與國際奧委會簽訂協議,拿下2012倫敦奧運中國電視獨家轉播權等版權;作為央視旗下品牌,中國網絡電視台擁有了倫敦奧運期間5600小時的賽事轉播權,還可出售給其他網站。

有消息稱,依上屆奧運會中國網絡電視台大賺人民幣4億元來看,中國網絡電視台這次光靠版權分銷就能輕鬆獲益。

對於搜狐、騰訊、網易、新浪4大入口網站來說,今年競爭相當激烈,各家除向中國網絡電視台購買賽事版權,自製節目早已開始行動。

例如搜狐製作數檔體育明星介紹倫敦當地風光,及解讀賽況節目;騰訊則獨家簽約181名奧運明星,邀請白岩松等重量級文化名人參與節目製作,還與可口可樂等多家企業招商合作。

相較各大入口網站,雖然不少獨立網站沒有買到奧運轉播權,但也積極自製相關節目。如優酷網推出「一起奧林匹克」吸引大陸民眾參與,土豆網、PPTV設立2012倫敦奧運專區,介紹倫敦旅遊攻略等。

有業界人士透露,奧運賽事轉播權及推廣費用昂貴,動輒上千萬,各網站購買轉播權花費應在人民幣3000萬元以上。

對於各大影音網站砸重金、人力投入奧運題材報導,北大文化產業研究院副院長陳少峰表示,「奧運是一個品牌,奧會期間收視率會比較高,能參與進去當然有好處。」

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