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拚觀光拚形象 陸省市行銷給力

中央社/ 2012.06.19 00:00
(中央社記者蔡素蓉北京特稿)拚觀光、拚國際形象及國際能見度,大陸省市行銷不遺餘力。山西省長治市攜手台灣文創產業,還將以「天下第一香」挑戰金氏紀錄;北京市政府則擬與各國媒體高層互訪,交流合作。

隨著經濟崛起,許多中國大陸省市縣行銷大步走,盼帶來豐厚觀光效益,打造兩岸三地知名度,甚至是國際知名度。

以大陸山西省長治市長治縣為例,2010年推出首屆「中華祈福文化旅遊節」,希望以「祈福文化」品牌,向海內外宣傳老區旅遊文化、傳統文化。

今年更標榜旅遊節29日開幕時,將點燃「天下第一香」—直徑5公尺、高度11公尺,造型源自山西晉祠聖母殿的木雕盤龍形象,可燃燒一年,四季可散發不同香味,屆時將挑戰世界金氏紀錄。

此外,由長治市發起的山西省文創發展聯盟與台灣文創平台發展基金會等協會也簽署文創產業合作協議,擬擴大雙方經貿、文化合作、文創及商業品牌對接。

山西省長治市對旅遊節宣傳的重視,從舉辦記者會地點就可看出來。長治市去年在北京國務院新聞辦公室舉行記者會,今年則選在大陸專門接待國外領袖及重要外賓的釣魚台國賓館舉行,並廣邀兩岸三地媒體採訪。

山西省大舉率團前來北京召開記者會,由於北京這幾天高溫持續不下,一名隨團工作人員還因而中暑。

至於大陸北京市人民政府,則研擬與各國媒體高層擴大交流合作。

出身新華社副社長的北京市副市長魯煒,18日邀請數十位駐北京的境外媒體聚會時指出,也許彼此意見不同,但只要相互尊重、平等協商、持包容心態、持續溝通交流,沒有什麼問題解決不了。

歷經2008年北京奧運,大批外國媒體進駐北京,讓北京市人民政府新聞宣傳行銷歷練出與大陸其他省市不同的柔軟與靈活。

一名香港媒體人說,「北京市新聞辦公室下設有媒體『服務處』,可能是大陸唯一設有媒體服務處的新聞辦。市政府也會不定期舉辦文化沙龍,邀請境外媒體參加,讓大家更進一步了解北京各式風貌。」

魯煒18日邀請數十位來自英、美、西班牙、烏克蘭、俄羅斯、古巴、印度的境外媒體記者,參觀陳列中國傳世文物的頤和園文昌院,同時在頤和園裡乘龍舟、包粽子、聽古樂、品宮廷宴。

數千年的文化遺產是北京國際行銷最佳利器,不過,魯煒對現代北京的文化藝文活動及如今的蛻變,更展現十足信心。

他說,邀請各國媒體高層或媒體組團到北京參訪,擴大互訪交流,境外媒體可以把北京推向全世界,而北京也可以把各國最自豪處帶回來讓大陸民眾了解。

不只北京積極行銷國際形象,一樣同為大陸直轄市,天津市卻長年苦於千年古都北京的亮眼光芒,但近來也主動出擊,打造城市知名度。

天津市今年6月初就廣邀台灣媒體負責人,舉辦媒體高峰論壇,大力展現天津「大投資」成效,包括產值已超越上海浦東新區的濱海新區、文化中心八大場館等,被台灣媒體人譽為「已具備世界頂尖城市格局」。

大陸經濟崛起,以經濟實力迎向世界;大陸各省市行銷鎖定兩岸三地,進而希望吸引全球目光。

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