(中央社訊息服務20120528 16:12:58)元宵節是中國傳統三大節慶之一，早在2000多年前的西漢就有了，也是春節之後的第一個節慶。元宵節象徵著春天的到來，人們吃元宵、賞燈、猜燈謎，以示祝賀。傳統上，元宵節當天(農曆正月15日)台灣各地張燈結綵舉辦各項元宵活動，除了賞花燈活動及著名的臺灣燈會、臺北燈節、高雄燈會藝術節之外，還有平溪天燈、苗栗火火旁龍、鹽水蜂炮、台東炸寒單等各地傳統祈福慶祝的活動。
臺灣燈會(Taiwan Lantern Festival)是由中華民國交通部觀光局主辦，自1990年開始舉辦，到現在已有21年的歷史，2011年主辦地點位於苗栗縣竹南鎮。原本台灣燈會都在台北舉行，2001年起開放全國各縣市角逐主辦權，成為元宵節最受注目的全國性元宵活動。台灣燈會每年皆以該年生肖為主題，除了主燈之外，還包括副燈、祈福燈區、歡樂燈區等多種類型的花燈展示，活動相當精采可期。
2011年台灣燈會由苗栗縣主辦，活動地點位於苗栗縣竹南頭份運動公園，並以「建國百年兔祥和，歡欣鼓舞慶元宵」為兔年燈會主題，慶祝民國100年。燈會活動結合苗栗元宵節的特色，以龍、射砲城、炸邯鄲及音樂、舞蹈等表演呈現，同時也參考迪士尼花車遊行的模式規劃了「夜光嘉年華花車遊行」，吸引大大小小的遊客前往參觀。
為期12天的燈會活動，於3週前便開始透過Google關鍵字廣告共進行1個月的網路行銷推廣。整起活動在網路上共有9,660萬以上的曝光次數，比較第一週和第五週點擊數提升了約11倍，至少帶來7萬個線上訪客人次，也就是說，透過Google關鍵字廣告平均每天至少有2,400個線上訪客得知2011苗栗燈會的活動訊息，並造訪活動網站。
苗栗燈會是苗栗縣有史以來最大規模的活動，賞燈遊客為歷年最多，參觀人數已創下台灣燈會的歷史新紀錄，也吸引了中國大陸、日本、港澳、新馬、歐美等地超過120名國際媒體來台採訪，估計至少帶來世界各地約28,000名國際旅客參與。由此可見，Google關鍵字廣告的曝光程度之大，藉由合作夥伴的聯播網及各大入口平台，足以將活動資訊散播到各國，讓各地的旅客在台灣傳統節日的慶典一同共襄盛舉。
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