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火樹銀花慶元宵

中央社/ 2012.05.28 00:00
火樹銀花慶元宵

(中央社訊息服務20120528 16:12:58)元宵節是中國傳統三大節慶之一,早在2000多年前的西漢就有了,也是春節之後的第一個節慶。元宵節象徵著春天的到來,人們吃元宵、賞燈、猜燈謎,以示祝賀。傳統上,元宵節當天(農曆正月15日)台灣各地張燈結綵舉辦各項元宵活動,除了賞花燈活動及著名的臺灣燈會、臺北燈節、高雄燈會藝術節之外,還有平溪天燈、苗栗火火旁龍、鹽水蜂炮、台東炸寒單等各地傳統祈福慶祝的活動。

臺灣燈會(Taiwan Lantern Festival)是由中華民國交通部觀光局主辦,自1990年開始舉辦,到現在已有21年的歷史,2011年主辦地點位於苗栗縣竹南鎮。原本台灣燈會都在台北舉行,2001年起開放全國各縣市角逐主辦權,成為元宵節最受注目的全國性元宵活動。台灣燈會每年皆以該年生肖為主題,除了主燈之外,還包括副燈、祈福燈區、歡樂燈區等多種類型的花燈展示,活動相當精采可期。

2011年台灣燈會由苗栗縣主辦,活動地點位於苗栗縣竹南頭份運動公園,並以「建國百年兔祥和,歡欣鼓舞慶元宵」為兔年燈會主題,慶祝民國100年。燈會活動結合苗栗元宵節的特色,以龍、射砲城、炸邯鄲及音樂、舞蹈等表演呈現,同時也參考迪士尼花車遊行的模式規劃了「夜光嘉年華花車遊行」,吸引大大小小的遊客前往參觀。

為期12天的燈會活動,於3週前便開始透過Google關鍵字廣告共進行1個月的網路行銷推廣。整起活動在網路上共有9,660萬以上的曝光次數,比較第一週和第五週點擊數提升了約11倍,至少帶來7萬個線上訪客人次,也就是說,透過Google關鍵字廣告平均每天至少有2,400個線上訪客得知2011苗栗燈會的活動訊息,並造訪活動網站。

苗栗燈會是苗栗縣有史以來最大規模的活動,賞燈遊客為歷年最多,參觀人數已創下台灣燈會的歷史新紀錄,也吸引了中國大陸、日本、港澳、新馬、歐美等地超過120名國際媒體來台採訪,估計至少帶來世界各地約28,000名國際旅客參與。由此可見,Google關鍵字廣告的曝光程度之大,藉由合作夥伴的聯播網及各大入口平台,足以將活動資訊散播到各國,讓各地的旅客在台灣傳統節日的慶典一同共襄盛舉。

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