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商機無限 人人搶發奧運財

中央商情網/ 2012.05.27 00:00
(中央社倫敦2012年5月27日綜合外電報導)倫敦奧運即將登場,商人趁勢大搶4年1度的奧運商機,企業大手筆出錢贊助,希望藉奧運名氣打響品牌,也有業者販賣周邊商品獲利,甚至有火炬手將火炬放上網站拍賣,大發另類奧運財。

英國Hornby鐵路公司獲倫敦奧運暨殘障奧運籌備委員會(LOCOG)特許,能開發並在旗下品牌銷售奧運周邊商品,其中包括主要賽事場館的全套模型,例如按1比500比例尺製作的奧林匹克體育場(Olympic Stadium)和自由車館(Velodrome)模型。

除此之外,倫敦奧運贊助商阿迪達斯(Adidas)在其位於牛津街(Oxford Street)的旗艦店販售倫敦2012系列商品,服裝品牌Next和身為殘障奧運(Paralympics)官方贊助商的英國大型連鎖超市聖斯伯利(Sainsbury's),也在自家商店銷售奧運周邊商品。

然而,許多業者雖未提供贊助,卻試圖將自家產品與奧運扯上邊,他們就是所謂的游擊行銷業者。

保護奧運商標一直是大工程,今年尤甚。奧運主辦單位表示,由於游擊行銷業者愈來愈精明,加上社群媒體崛起,如今奧運五環標誌遭到侵用的規模是十年前難以想像的。

奧運五環是全球最具知名度的標誌之一。

麥當勞、可口可樂和三星等企業分別砸下多達1億美元,成為每屆奧運期間的官方贊助商,並預期主辦單位會保護它們的權利。

因為如果其他人可以隨意使用五環標誌和「奧林匹克」之名,那大企業為什麼要投下巨資?

英國國會議員為此通過一項法案,讓主辦單位有權禁止其他公司使用可能侵犯贊助商權利的奧運商標,或甚至是某些特定用語,例如「倫敦2012」。

另外,還有社群媒體。奧運官員以前只要擔心廣告和看板,現在他們也得監督臉書、推特和部落格。而且不只監督業者,也監督粉絲和運動員。

運動員有五花八門的廣告合約,令奧運主辦單位頭痛不已。在奧運期間,運動員將禁止在推特上發表與贊助商相關的推文。根據國際奧林匹克委員會(IOC),如果他們愛喝百事可樂甚過可口可樂,那麼最好不要這麼說,至少不能在推特上說。(譯者:中央社張雅亭)

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