商機無限 人人搶發奧運財

英國Hornby鐵路公司獲倫敦奧運暨殘障奧運籌備委員會（LOCOG）特許，能開發並在旗下品牌銷售奧運周邊商品，其中包括主要賽事場館的全套模型，例如按1比500比例尺製作的奧林匹克體育場（Olympic Stadium）和自由車館（Velodrome）模型。

除此之外，倫敦奧運贊助商阿迪達斯（Adidas）在其位於牛津街（Oxford Street）的旗艦店販售倫敦2012系列商品，服裝品牌Next和身為殘障奧運（Paralympics）官方贊助商的英國大型連鎖超市聖斯伯利（Sainsbury's），也在自家商店銷售奧運周邊商品。

然而，許多業者雖未提供贊助，卻試圖將自家產品與奧運扯上邊，他們就是所謂的游擊行銷業者。

保護奧運商標一直是大工程，今年尤甚。奧運主辦單位表示，由於游擊行銷業者愈來愈精明，加上社群媒體崛起，如今奧運五環標誌遭到侵用的規模是十年前難以想像的。

奧運五環是全球最具知名度的標誌之一。

麥當勞、可口可樂和三星等企業分別砸下多達1億美元，成為每屆奧運期間的官方贊助商，並預期主辦單位會保護它們的權利。

因為如果其他人可以隨意使用五環標誌和「奧林匹克」之名，那大企業為什麼要投下巨資？

英國國會議員為此通過一項法案，讓主辦單位有權禁止其他公司使用可能侵犯贊助商權利的奧運商標，或甚至是某些特定用語，例如「倫敦2012」。

另外，還有社群媒體。奧運官員以前只要擔心廣告和看板，現在他們也得監督臉書、推特和部落格。而且不只監督業者，也監督粉絲和運動員。

運動員有五花八門的廣告合約，令奧運主辦單位頭痛不已。在奧運期間，運動員將禁止在推特上發表與贊助商相關的推文。根據國際奧林匹克委員會（IOC），如果他們愛喝百事可樂甚過可口可樂，那麼最好不要這麼說，至少不能在推特上說。（譯者：中央社張雅亭）