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電影e時代,創造票房新利器!

中央社/ 2012.05.21 00:00
電影e時代,創造票房新利器!

(中央社訊息服務20120521 10:16:47)電影行銷新趨勢

電影產業是體驗性商品的代表,在網路時代的今日,如何透過網路廣告提升票房,並且帶來後續效應,是電影行銷關注的課題,電影利用網路媒體作為廣告途徑的比例正逐年擴張。

當今應用網路作為宣傳的管道,已成勢在必行的途徑。對於電影業者而言,一部電影的製作費用耗資龐大,若能透過網路行銷低成本、高曝光的優勢帶來高票房,這些巨量的觀影人數將可以轉化為收益。因此,如同多數商品,電影也搭上網路行銷的趨勢,成為業者推廣的重要行銷策略考量。我們時常在網路上看到電影預告的宣傳短片,因為大多數的電影檔期都不長,電影業者通常安排密集的媒體廣告曝光,透過廣大的網路媒體,希望能在電影上映前在觀眾之間形成話題,如果表現得好,就可以奠定強大的口碑和日後的票房基礎。

再者,從整體廣告帳戶效能的表現來看,點擊次數呈上升趨勢,尤其平均單次點擊出價成本的降低更為明顯,而電影行銷主要是透過廣告曝光,不需點擊,即可達到曝光的效果。藉由本案例,我們可歸納出一個結論:運用Google關鍵字廣告,電影業者只需花費少量的網路行銷成本,就能達到驚人的曝光量!

投放優質內容聯播網

Google內容聯播網是台灣第一大廣告聯播網,至少有15,000家聯播媒體,高達97%的廣告觸擊率,為全台單日流量最高的聯播網站,支援的廣告格式包含文字、圖像、影片及互動式多媒體。透過系統的搜尋比對,Google會持續掃描內容聯播網中數以百萬計的網頁,以尋找與您關鍵字相關的符合內容,只要網頁內出現相關的關鍵字,您的廣告就有機會曝光。這就是Google關鍵字廣告的優勢之一,藉由主動媒合您的廣告目標對象,提高廣告的關聯度以及效益。 此外,您也可以將數百萬個夥伴網站作為展示型廣告平台,以Google的一套指定技術和優化工具,指定特定網站作為曝光平台,並且使用Google AdWords的出價系統自行定出廣告活動預算,來達到成本效益。

在這行銷預算居高不下的時代,對於電影行銷而言,網路「病毒行銷」的策略對於小成本的電影來說,是值得一試的方法!尤其透過社群網站為電影進行「病毒行銷」最為有效。例如我們可將電影廣告放置在優質的內容聯播入口網站,例如:論壇、部落格、電影網、Youtube、Facebook、討論區等,排除較為低廉、但效果不彰且有限的劣質網站(如:遊戲網站),以提升廣告效益。

資訊服務團隊簡介--國眾電腦股份有限公司

國眾電腦為Google正式授權且為台灣第一家取得Google行銷服務雙認證之合法代理商,為了能讓台灣的中小企業客戶,達到有效的網路行銷推廣,提供了整合行銷推廣服務,透過全球最大的搜尋Google,協助客戶增加企業知名度、網站流量以及訂單增進能力,讓客戶能「立足台灣,行銷全球」。

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